Category: My Blog

Cách thiết lập topical authority với các bài đăng trên blog

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đang trở thành một thực tiễn cạnh tranh hơn, xây dựng backlink đã trở thành một trải nghiệm khó khăn đối với các quản trị viên web và các thuật toán của Google luôn thay đổi. Và đây là thỏa thuận: Bạn và tôi phải cập nhật những thay đổi trong ngành để luôn phù hợp.

Mặc dù bạn có thể dễ dàng đưa bài đăng của mình lên trang đầu tiên của Google bằng cách xuất bản nội dung dài, nhưng có nhiều chiến thuật khác đóng vai trò quan trọng trong việc kiếm được trang đầu tiên, một trong số nhiều yếu tố cần xem xét là thẩm quyền theo chủ đề .

SEO đã chuyển từ tối ưu hóa từ khóa sang tối ưu hóa chủ đề. Và nếu bạn cũng muốn phát triển mạnh mẽ, bạn cần nghĩ đến quyền lực cấp cao. Vì vậy, trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ xem xét cách thiết lập một topical authority trong thị trường ngách của bạn với các bài đăng trên blog của bạn.

topical authority là gì?

Nói một cách đơn giản, thẩm quyền chuyên đề có thể được định nghĩa là thẩm quyền được nhận thức của website đối với một ngách hoặc chủ đề cụ thể. Nó báo hiệu cho Google rằng bạn hiểu sâu hơn về chủ đề của mình và do đó có thể đáng tin cậy.

Để website của bạn có thẩm quyền theo chủ đề, nó cần bao gồm toàn diện các chủ đề khác nhau có liên quan đến ngành của bạn và đối tượng được nhắm mục tiêu của bạn. Điều này hoàn toàn khác với việc tạo nội dung chuyên sâu về các chủ đề không tương quan.

Ngoài ra, nó giúp Google quảng bá thông tin chất lượng hàng đầu và đáng tin cậy sẽ có giá trị cho người dùng của họ và đảm bảo rằng họ nhận được câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm của họ.  

Sau đó, tối ưu hóa từ khóa ở đâu?

Tối ưu hóa từ khóa luôn là một phần thiết yếu của SEO và nó vẫn quan trọng nếu bạn muốn xếp hạng ở đầu các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (serps). Tuy nhiên, tối ưu hóa từ khóa đã phát triển để trở thành một thẩm quyền mang tính thời sự. Và đây là lý do tại sao: b , bạn có thể dễ dàng xếp hạng cho một từ khóa bên ngoài thị trường ngách của mình bằng cách tối ưu hóa từ khóa và tạo backlink đến bài đăng. Kỹ thuật này đã giúp các website có thẩm quyền với hàng nghìn liên kết để xếp hạng cho các từ khóa ít liên quan đến trọng tâm website của họ. Tuy nhiên, với thẩm quyền chủ đề nhận thức được, Google xếp hạng các website có nhiều nội dung về một chủ đề.

Thay vì xếp hạng blog với một phần nội dung nhắm mục tiêu từ khóa, Google xếp hạng một website bao gồm tất cả các khía cạnh của chủ đề và không giới hạn nó chỉ trong một từ khóa đơn giản, và cũng không chỉ là phỏng đoán. Thực hiện nghiên cứu nhanh về ” Định giá clickfunnels” , tôi đã thấy một điều thú vị như tôi mong đợi – một miền, Khrisdigital.com , với điểm miền là 14, xếp hạng cao hơn các miền có điểm 88. 

Đi sâu hơn vào Khrisdigital.com , tôi phát hiện ra trang này có rất nhiều nội dung trên clickfunnels. Và điều đó giải thích khá nhiều lý do đánh bại các website có thẩm quyền lớn trên serps.

Thực hiện một nghiên cứu khác, có vẻ như website cũng xếp hạng cho các từ khóa khác như “Phần mềm phễu bán hàng tốt nhất”. Không cần phải nói, đây là một ví dụ điển hình của thẩm quyền chuyên đề. Nhưng bạn không cần phải nghe lời tôi. Đây là một nghiên cứu điển hình do Neil Patel thực hiện cùng với nhóm của anh ấy để xác minh xem các từ khóa có còn quan trọng hay không. Để cung cấp một kết quả chi tiết và chính xác, Neil Patel đã phân tích 203,900 điểm dữ liệu.

Và dưới đây là những gì anh ấy phải nói:

“Nghiên cứu của chúng tôi đã phân tích các website được chọn trong một phân khúc hẹp và khám phá cách chúng xếp hạng tương đối trong các chủ đề được chọn.

Các blog được xếp hạng hàng đầu không nhất thiết phải có độ bão hòa từ khóa cao, đại diện từ khóa hoặc nhiều backlink DA cao.

Những blog được xếp hạng hàng đầu đã có những gì, nếu không phải từ khóa hoặc backlink?

Họ có mức độ bao phủ chủ đề mạnh mẽ, ít lỗ hổng trong các chủ đề mà họ đề cập và nội dung toàn diện trong từng danh mục chủ đề đã chọn của họ.

Nói cách khác, họ có nội dung thực sự mạnh mẽ, thay vì một link profile thực sự mạnh mẽ. ” – Neil Patel

Nói một cách đơn giản, SEO vào năm 2020 không chỉ về từ khóa và backlink, bạn cần tập trung nhiều hơn vào thẩm quyền chủ đề. Ngoài việc tăng thứ hạng không phải trả tiền và traffic mà SEO chuyên đề mang lại, còn có những lợi ích khác đi kèm.

topical authority Thu hút các liên kết tự nhiên

Ngay cả những blog hàng đầu đã có tên tuổi vẫn đang tham gia vào việc tạo backlink để có được nhiều liên kết hơn. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu tôi nói với bạn rằng các liên kết tự nhiên vẫn tồn tại và bạn có thể nhận được chúng bằng cách thực hiện thẩm quyền chuyên đề? Nó đã được chứng minh rằng topical authority exercising sẽ kiếm cho bạn nhiều liên kết hơn với tư cách là Domain authority về chủ đề đó. Hơn nữa, Wat không cần phải tìm kiếm quá xa để chỉ ra các website đang được hưởng ân huệ của chính quyền chuyên đề. Họ đang ở xung quanh ngành của chúng tôi nhưng chúng tôi không nhìn vào hướng đó mà chúng tôi đang cố gắng thúc đẩy mọi thứ theo cách của mình – nói về tạo backlink.

Hai ví dụ mà tôi nghĩ đến là Content Marketing Institute (CMI) và copyblogger . Khi nói đến Content marketing, CMI là công ty hàng đầu trong ngành và đã nhận được rất nhiều liên kết đến website của họ một cách tự nhiên bởi vì họ chứng minh được uy tín về Content marketing. Khi bắt đầu các bài đăng về Content marketing, bạn nên liên kết với CMI vì quyền hạn của họ. Tìm kiếm “Content marketing là gì”, hiển thị kết quả serps cho thấy CMI sở hữu ba kết quả đầu tiên.

Khá hiếm khi thấy một website có ba kết quả đầu tiên trên serps. Chỉ riêng điều này đã chứng tỏ tác dụng của thẩm quyền chuyên đề.

tổng quan về thị trường nội dung

Và xem xét các backlink CMI cho thấy nó có hơn 10 triệu liên kết trỏ đến website của họ. Và chắc chắn, một tỷ lệ phần trăm lớn hơn các liên kết đã được mua một cách tự nhiên.

Cách thành lập topical authority

Đây là cách thiết lập thẩm quyền chuyên đề với nội dung website của bạn.

1. Tạo Nội dung Trụ cột

Cách để thiết lập thẩm quyền chuyên đề là tạo ra nội dung chuyên sâu. Bắt đầu với một nội dung trụ cột bao gồm phần giới thiệu về một chủ đề và những thứ khác. Ví dụ về nội dung trụ cột là những hướng dẫn cuối cùng về một chủ đề cụ thể. Nội dung như thế này có thể dài tới 10.000 từ hoặc thậm chí hơn. Y nội dung trụ cột của chúng tôi nên bao gồm rất nhiều về chủ đề này để làm cho nó hữu ích cho độc giả của bạn. Nội dung quan trọng giúp bạn thực hiện và thể hiện thẩm quyền của bạn về chủ đề. Tạo một nội dung trụ cột sẽ khiến người đọc của bạn biết rằng bạn là người phù hợp để học hỏi và cũng giúp Google nhìn thấy bạn nhanh hơn.

2. Nghiên cứu chủ đề phụ và tạo thêm nội dung

Bạn cần nghiên cứu thêm các chủ đề phụ để tạo các bài đăng trên blog “trẻ em”. Các bài đăng trên blog này được nhắm mục tiêu để trả lời các câu hỏi cụ thể hơn về chủ đề bạn đang tối ưu hóa. Thay vì chỉ tạo nội dung xung quanh các từ khóa thưa thớt, bạn tạo nội dung khác nhau về một chủ đề.

3. Trả lời tất cả các câu hỏi có thể

Đây là điểm mà tối ưu hóa theo chủ đề khác với tối ưu hóa từ khóa. Trong tối ưu hóa từ khóa, bạn chỉ tạo nội dung nhắm mục tiêu từ khóa trọng tâm của mình và sau đó để lại các câu hỏi còn lại. Tuy nhiên, với tối ưu hóa theo chủ đề, bạn không để lại bất cứ điều gì. Bạn đi nhiều như tạo nội dung trên các câu hỏi với khối lượng từ khóa không đáng kể. Hơn cả khối lượng từ khóa, bạn cần tạo nội dung về một chủ đề bằng cách trả lời tất cả các câu hỏi và nghi ngờ có thể có về chủ đề đó. Một công cụ có thể giúp bạn điều này là Answer thepublic . Công cụ này giúp bạn sắp xếp các câu hỏi liên quan đến chủ đề bạn đang viết và bằng cách đó, bạn có thể bao quát đủ chủ đề để thỏa mãn độc giả của mình.Bạn cũng có thể sử dụng Quora để tìm hiểu thêm các câu hỏi mà người đọc đang thắc mắc, sau đó tạo nội dung xung quanh họ.

4. Sử dụng index ngữ nghĩa tiềm ẩn (LSI)

Để phát hiện ra các website spam đang tạo ra nội dung chất lượng thấp, Google đã liên tục thay đổi thuật toán xếp hạng của mình .

Một trong những thay đổi gần đây đối với thuật toán là bao gồm các từ khóa LSI. Nếu bạn đang viết về một chủ đề, có một số từ khóa và thuật ngữ liên quan cần được phản ánh một cách tự nhiên khi viết; đây là những từ khóa LSI. Nhưng đôi khi việc không am hiểu về chủ đề bạn đang viết có thể khiến bạn bỏ qua những từ đó và Google sẽ có thể xác định điều đó và sẽ không liệt kê bạn là người có thẩm quyền.

Ví dụ: nếu bạn đang tạo nội dung về bất động sản, các từ khóa LSI như đại lý bất động sản, hoa hồng, tài sản, bất động sản cho thuê, nhà ở, là những gì sẽ tự nhiên xuất hiện trong nội dung của bạn. Không cần phải nói, có những công cụ marketing giúp bạn tạo ra nội dung tuyệt vời bằng cách tạo ra các thuật ngữ liên quan cho bạn.

Lý do tại sao các từ khóa LSI đã có được vị trí như một yếu tố xếp hạng không phải là quá xa vời. Nếu bạn thực sự là một chuyên gia trong ngành, tương tác của bạn nên phản ánh một số thuật ngữ liên quan đến chủ đề và thích hợp. Một ví dụ điển hình là bạn có thể dễ dàng nhận biết bác sĩ thông qua các biệt ngữ y khoa mà anh ta viết. Vì vậy, nếu bạn không phải là người hành nghề y, bạn có thể dễ dàng nhận ra bản sao của bạn và nội dung bạn tạo. Thông qua lời nói và giọng nói của bạn, người đọc cũng có thể phát hiện ra bạn có thực sự biết mình đang nói về điều gì hay không. Bởi vì, nếu bạn là người có thẩm quyền, bài viết của bạn sẽ có thể hành động được.

Do đó, Google tin rằng bằng cách sử dụng các từ đã đăng ký cho một ngách hoặc chủ đề, bạn thực sự có thẩm quyền hoặc kiến ​​thức về những gì bạn đang nói. Nói về các công cụ để sử dụng, bạn có thể sử dụng lsigraph .

5. Liên kết nội bộ

Việc thiết lập topical authority không chỉ dừng lại ở việc tạo nội dung về một chủ đề, bạn cần phải liên kết với nhau để giúp Google dễ dàng thu thập thông tin nội dung của bạn. Thêm vào đó, việc liên kết nội dung của bạn với nhau giúp bạn có thể dễ dàng luân chuyển thứ hạng cho tất cả các nội dung tương tự của bạn. Và nội dung của bạn càng liên kết với nhau, thì tín hiệu càng sáng tỏ rằng bạn là người có thẩm quyền trong thị trường ngách của bạn. Rõ ràng, nội dung bạn đang liên kết phải liên quan đến chủ đề.  Trong một câu, liên kết nội bộ tăng cường thẩm quyền chủ đề cho blog của bạn.

6. Xây dựng nhiều liên kết hơn

Bạn vẫn cần các liên kết đến blog của mình, tuy nhiên, bạn cần ít liên kết hơn để tăng vị trí xếp hạng của mình trong serps. Quay lại nghiên cứu điển hình với khrisdigital, một website có ít liên kết và Domain authority rất thấp vẫn có thể đánh bại các website có Domain authority cao hơn. Do đó, bạn cần ít liên kết hơn để xếp hạng cao hơn, nếu bạn thực hiện thẩm quyền theo chủ đề. Nhưng cũng giống như mọi mẹo khác được liệt kê ở đây, bạn cũng cần phải nỗ lực để có được nhiều liên kết hơn. Nhưng lần này, nó sẽ dễ dàng hơn. Là người có thẩm quyền trong lĩnh vực thích hợp, bạn có nhiều cơ hội nhận được các liên kết đến blog của mình một cách tự nhiên .

Không chỉ Domain authority mà topical authority

Domain authority là một con số tuyệt vời đã tồn tại từ lâu. Không nghi ngờ gì nữa, đó là một cách tốt để đo lường khả năng website của bạn xếp hạng cao hơn. Tuy nhiên, thẩm quyền chuyên đề thường là thước đo tốt hơn chúng ta nên đo lường. Thay vì chỉ tập trung vào việc xây dựng Domain authority của bạn, hãy tập trung hơn vào việc xây dựng cơ quan quản lý chuyên đề của bạn.

SEO và PPC: Cái nào có lợi hơn cho doanh nghiệp của bạn?

Câu hỏi liệu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hay quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) tốt hơn là một trong những cuộc tranh luận lớn nhất mà bạn có thể gặp phải trong vũ trụ Digital marketing. Nếu bạn là một người mới trong kinh doanh trực tuyến, bạn phải nhận thức được những ưu và nhược điểm của cả hai. Tuy nhiên, quan trọng nhất, bạn phải tìm hiểu cách tốt nhất để tăng doanh số bán hàng của mình.

Nếu doanh nghiệp của bạn đã xuất hiện trực tuyến một thời gian, bạn có thể đã nghe thấy sự đồng thuận chung là quảng cáo PPC đắt tiền, nhưng bạn nhận được kết quả ngay lập tức, trong khi SEO không tốn kém nhưng tốn thời gian và chỉ sau khi nỗ lực nhất quán, bạn sẽ bắt đầu thấy Kết quả tích cực.

Thực tế là, đây là một quan điểm rất khái quát và có một vài khía cạnh nữa cần tính đến khi tranh luận về chiến lược nào là tốt nhất. Trong blog này, chúng tôi đã giải quyết chủ đề này từ mọi góc độ để cuối cùng chấm dứt cuộc tranh luận không hồi kết giữa SEO và PPC.

Để bắt đầu, chúng ta hãy đi qua những lợi thế và bất lợi của SEO.

Ưu điểm và nhược điểm của SEO

Nhiều công ty (đặc biệt là các công ty khởi nghiệp) yêu thích SEO và Search marketing. Lý do chính là nó miễn phí. Đó là một chiến lược marketing giúp tăng khả năng hiển thị trực tuyến của doanh nghiệp của bạn. Khi được thực hiện đúng, nó có sức mạnh để đẩy website của bạn lên đầu các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Tuy nhiên, SEO cần có thời gian, công sức và sự nhất quán, và nếu bạn có một doanh nghiệp trực tuyến đã thành lập, bạn biết rằng thời gian là tiền bạc. Việc sử dụng SEO để quảng bá doanh nghiệp của bạn phụ thuộc rất nhiều vào thị trường ngách và độ hiếm của nó. Nội dung hàng đầu là chìa khóa thành công của bất kỳ chiến lược SEO nào. Mặc dù các chiến dịch quảng cáo có trả tiền mang lại kết quả ngay lập tức, nhưng nội dung được tối ưu hóa đúng cách sẽ tạo ra traffic vào website của bạn và tạo niềm tin với khán giả của bạn.

Dưới đây là các yếu tố quan trọng của một chiến lược SEO hàng đầu:

  • SEO On-page và ngoài trang
  • Tối ưu hóa kỹ thuật 
  • Tạo từ khóa
  • Sáng tạo nội dung
  • Phân tích nội dung

Khi bạn thực hiện đúng SEO, nó sẽ mang lại điều kỳ diệu cho thương hiệu trực tuyến của bạn. Hơn hết, website của bạn sẽ có được danh tiếng là một trong những nguồn đáng tin cậy và uy tín nhất đối với khách truy cập.

Ưu và nhược điểm của một chiến lược SEO

Ưu điểm của Tìm kiếm không phải trả tiền (SEO)

  • Nó không cần chi tiêu quảng cáo hoặc thời gian trong ngày (các chiến lược marketing này được sử dụng trong PPC). Nó hoạt động cả ngày lẫn đêm cho doanh nghiệp của bạn và hoạt động như một chương trình khuyến mãi nhất quán.
  • Khi nói đến sự thành công trong kinh doanh trực tuyến của bạn, đó là điều tốt nhất. Nó có lợi hơn PPC về lâu dài.
  • Khi SEO được thực hiện đúng , website của bạn xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm không phải trả tiền. Nó cung cấp sự tăng trưởng theo cấp số nhân cho doanh nghiệp trực tuyến của bạn.
  • Khi website của bạn nằm trong top 10 của kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, nó phản ánh tính xác thực. Người tiêu dùng biết rằng Google xếp hạng các website đáng tin cậy và chất lượng cao trước tiên. Thống trị tìm kiếm không phải trả tiền giúp bạn xây dựng hình ảnh tích cực trong lòng khách hàng .
  • Nếu website của bạn có nhiều trang, nội dung được tối ưu hóa đầy đủ có thể mang lại kết quả phức hợp. Khi bạn tối ưu hóa các URL của website một cách chính xác, nó có lợi cho nội dung hiện tại và tương lai của bạn.
  • Bạn có thể sử dụng sự sáng tạo của nhóm của mình trong chiến lược này để tạo ra những thứ như infographic, trang trình bày hoặc video.

Tóm lại, SEO mang lại cho bạn lợi thế so với đối thủ. Nó giúp bạn hiển thị giá trị và đặc điểm của website của bạn.

Nhược điểm của SEO

Đó là một quá trình tốn nhiều thời gian. Bạn cần đầu tư thời gian thích hợp để xây dựng một chiến lược SEO phù hợp và sau đó tối ưu hóa nhất quán để cuối cùng thu được kết quả. Mặc dù PPC mang lại kết quả nhanh chóng, nhưng có thể mất khoảng sáu tháng để tăng doanh số bán hàng thông qua các chiến thuật SEO.

Nhưng, đây là bước ngoặt lớn, ấn tượng. PPC chẳng mang lại gì khi bạn không trả tiền cho người bán hàng, nhưng một chiến lược nội dung được tối ưu hóa tốt và chiến lược Search marketing liên tục tạo ra lợi tức đầu tư (ROI) đáng kể trong nhiều năm.

Ngoài lỗ hổng này, còn một lỗ hổng khác. Chiến thuật marketing này phụ thuộc vào các thuật toán của Google thay đổi thường xuyên. Do đó, bất cứ khi nào thuật toán thay đổi, bạn phải sửa đổi các chiến lược của mình và theo dõi chúng. Nếu bạn không nhận được kết quả cần thiết, bạn phải thực hiện lại các thay đổi để giữ lại traffic và vị trí xếp hạng.

Chọn SEO khi nào?

Nó không phải là một dịch vụ hạn chế. Nó dành cho tất cả mọi người. Vì mất gần sáu tháng để hiển thị kết quả, nên bắt đầu làm việc càng sớm càng tốt. Sắp xếp các chiến thuật SEO bạn muốn sử dụng khi bạn lập kế hoạch nền tảng và cấu trúc website của doanh nghiệp mình.

Hãy nhớ rằng – bạn bắt đầu càng sớm, bạn càng sớm đạt được kết quả.

Ưu điểm và nhược điểm của PPC

PPC là lý tưởng nếu bạn sở hữu một website bán hàng. Đó là một chiến thuật tuyệt vời để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Mặc dù nhiều người cho rằng PPC là một phương pháp marketing tốn kém và kém hiệu quả, nhưng điều đó không phải lúc nào cũng đúng.

Nói một cách đơn giản, PPC không chỉ đơn giản là quảng cáo truyền thống. Nó cho phép bạn giới thiệu sản phẩm / dịch vụ của mình ngay khi người tiêu dùng tìm kiếm nó bằng cách tìm kiếm một từ khóa cụ thể. Hơn nữa, bạn chỉ phải trả tiền cho dịch vụ này khi người tiêu dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.

Những lý do đằng sau thành công của PPC và tại sao một số marketer không thích nó

Ưu điểm của PPC

  • PPC mang lại kết quả tức thì. Đây là lý do lớn nhất tại sao nhiều người thích chiến lược này. Nó chỉ cần một trang đích phù hợp, lời kêu gọi hành động (CTA) phù hợp, tiêu đề hấp dẫn và nội dung chất lượng. Mặc dù đôi khi hơi tốn kém, nhưng nó có thể xếp hạng website của bạn trong ba kết quả tìm kiếm hàng đầu chỉ trong một ngày (điều này không thể đạt được với SEO).
  • PPC rất dễ học so với SEO. Chúng tôi nhắc lại, nó dễ hơn SEO. Bạn phải học các chiến thuật của PPC, nói một cách đơn giản, biết cách tiêu tiền. Nhưng khi bạn chạy hai hoặc ba chiến dịch quảng cáo, bạn biết phải làm gì tiếp theo.
  • Bạn chỉ trả tiền khi người tiêu dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Về mặt tâm lý, mọi người thường không nhấp vào quảng cáo nếu họ không muốn mua. Điều này làm cho PPC hướng đến người mua.
  • Với PPC, bạn không phải lo lắng về các bản cập nhật của Google. Hầu như không mất nửa giờ để hiểu liệu quảng cáo của bạn đã được chấp thuận hay chưa.
  • Nó cho phép bạn chạy thử nghiệm A / B một cách trơn tru. Bạn chỉ cần chạy hai chiến dịch quảng cáo và chiến dịch thứ i có tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn sẽ thắng.

Nhược điểm của PPC

Giống như mọi chiến thuật marketing khác, PPC có những điểm rơi. Vấn đề là, một số nhược điểm có thể không thực sự là khuyết điểm đối với một số thương hiệu. Ví dụ: nếu công ty của bạn có tỷ suất lợi nhuận đáng kể hơn và có thể đủ khả năng chi tiêu cho quảng cáo thì PPC là một chiến thắng nhanh chóng và dễ dàng. Tuy nhiên, trong bức tranh lớn hơn, nó có thể không lý tưởng vì bạn chỉ kiếm được một đô la sau khi trả 0,98 đô la.

  • Nó không dễ dàng như nó có vẻ. Khi bạn bắt đầu giao dịch với PPC, bạn cũng phải đối phó với nhiều yếu tố khác, bao gồm nhóm quảng cáo, CTR, giá thầu, từ khóa, từ khóa phủ định, CPS, v.v. Quá trình này là một chút áp đảo.
  • Đó là một chiến lược định hướng tiền bạc. Nói một cách dễ hiểu, không có tiền nghĩa là không có kết quả.
  • Bạn phải đầu tư điên cuồng nếu bạn muốn có doanh thu khủng và tất cả các công ty đều có thể đủ khả năng đầu tư như vậy.
  • Bạn đã nghe về một hiện tượng được gọi là “mù biểu ngữ”? Vâng, đây là lý do chính tại sao hầu hết người tiêu dùng tránh quảng cáo. Với PPC, khó tránh khỏi trở ngại này.

Khi nào chọn PPC?

Thật đơn giản, khi bạn có ngân sách, hãy sử dụng PPC. Nó sẽ tiếp tục phát triển doanh nghiệp của bạn trong khi tạo ra Organic traffic cho website của bạn.

Lời kết

Vẫn khó để xác định người chiến thắng cuối cùng trong số hai chiến thuật marketing này vì kết quả của chúng khác nhau giữa các thương hiệu. Đối với phần lớn các công ty trực tuyến, sự kết hợp của cả hai đều mang lại kết quả tốt nhất.Việc tích hợp SEO và PPC có thể làm tăng giá trị thương hiệu của bạn khi bạn chiếm nhiều không gian hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (serps). Nó cũng giúp bạn đạt được cả mục tiêu dài hạn và ngắn hạn. Không cần phải nói rằng khi PPC và SEO được sử dụng kết hợp với nhau, bạn có thể tạo ra ROI tối đa.

Hướng dẫn tạo schema: Cách mà Google thích bạn làm

Hướng dẫn từng bước trực tiếp thực hiện tạo Schema nổi bật trong SERPs cho các truy vấn dựa trên hướng dẫn. Hiểu các loại schema, lỗi và hơn thế nữa với các ví dụ.

Google luôn tìm kiếm những cách tốt nhất để cung cấp những kết quả hữu ích nhất cho người dùng. Đó là điều đã cho phép Google thống trị thị trường công cụ tìm kiếm trong một thời gian dài và nó đã giữ cho ngành công nghiệp SEO phát triển.

Ban đầu, có các hộp trả lời nhanh (bạn có nhớ không?) Và gần đây nhất là sự ra đời của đoạn trích “Hướng dẫn” .

Đoạn mã “Hướng dẫn” nhằm cung cấp hướng dẫn từng bước trực tiếp trong SERPs cho các truy vấn dựa trên hướng dẫn. Có hai loại đoạn trích “Hướng dẫn” mà bạn có thể tìm thấy trong tự nhiên.

  • Chế độ xem danh sách đàn accordion tiêu chuẩn hướng dẫn.
  • Một băng chuyền hình ảnh hiển thị từng bước riêng lẻ.

Loại schema này dành riêng cho thiết bị di động. Và điều đó quan trọng bởi vì nó có nghĩa là hấp thụ một lượng lớn bất động sản SERP . Glenn Gabe cũng đã xác nhận rằng bạn có thể chụp được cả đoạn trích nổi bật và chế độ xem băng chuyền / danh sách “Hướng dẫn”.

Điều này để lại rất ít không gian cho đối thủ cạnh tranh của bạn nhưng cũng buộc các trang web giờ đây phải suy nghĩ logic hơn về cách họ cấu trúc nội dung của mình .

Accordion vs carousel

Câu hỏi trước mắt là “loại đoạn trích Cách thực hiện nào là tốt nhất cho khán giả của tôi?” Bạn đoán đúng, nó phụ thuộc.

Lấy ví dụ, một đối tượng trang web đang chế tạo. Người trực quan và sáng tạo. Trong trường hợp này, bạn có thể cân nhắc sử dụng đoạn mã chi tiết hình ảnh .

Nó giống như bất kỳ thứ gì khác trong SEO, hãy kiểm tra nó và điều chỉnh dựa trên kết quả của bạn.

Đây là cách nó trông

băng chuyền cách trích đoạn ví dụ

Nguồn: Công cụ dành cho nhà phát triển Google Tìm kiếm

Khá bắt mắt phải không?

Và sau đó là chế độ xem accordion (kết quả nhiều định dạng “Hướng dẫn” chuẩn).

đàn accordion cách trích đoạn ví dụ

Nguồn: Công cụ dành cho nhà phát triển Google Tìm kiếm

Lựa chọn ưa thích ngay lập tức của tôi là đàn accordion. Đối với một số lý do:

  • Nó dễ dàng hơn để đánh dấu.
  • Mỗi mục danh sách có thể có một vài dòng văn bản để giải thích bước này.
  • Nó quen thuộc. Mọi người nhận ra các đoạn trích nổi bật và kết quả “Hướng dẫn” tiêu chuẩn, không làm gián đoạn trải nghiệm đó.

Sự khác biệt chính duy nhất có thể ảnh hưởng đến hành vi của người dùng sau khi nhấp chuột là khả năng backlink cố định đến từng bước. Tuy nhiên, đánh dấu tiêu chuẩn không cho phép điều này xảy ra, tuy nhiên, băng chuyền hình ảnh thì có.

Thật thú vị khi thấy điều đó thay đổi mức độ tương tác của người dùng trong tương lai.

Hiểu các đối tượng schema “Hướng dẫn”

Nguồn thông tin tốt nhất của bạn là các công cụ dành cho nhà phát triển tìm kiếm của Google.

Tuy nhiên, chúng tôi thường thấy rằng nó có thể trở nên phức tạp đối với những SEO ít công nghệ hơn, điều này có thể cản trở việc triển khai và thử nghiệm.

Chúng tôi không muốn điều đó. Đó là lý do tại sao chúng tôi chia nhỏ từng phần tử của schema và giải thích ý nghĩa của nó.

làm thế nào để lược đồ đối tượng ví dụ

Kiểu

Điều này chỉ xác định loại schema bạn đang sử dụng trên trang. Trong trường hợp này, chúng ta sẽ sử dụng kiểu “HowTo”.

Tên

Bạn có thể coi đây là tiêu đề của đoạn trích. Theo thuật ngữ SEO cơ bản, nó tương đương với thuộc tính tiêu đề trang của một trang web bình thường.

Sự miêu tả

Đây là cơ hội để bạn mô tả những gì bạn đang chia nhỏ thành các bước. Giữ cho điều này đủ ngắn, chính xác và thú vị để vẫn khuyến khích nhấp chuột.

HowToStep

“HowToStep” là nơi chúng tôi nói với Google rằng chúng tôi sắp phác thảo một bước được đánh số để xuất hiện trong SERPs. Google đếm các lần xuất hiện của “HowToStep” để biết tổng cộng có bao nhiêu bước.

Bản văn

Điều này nằm bên dưới “HowToStep”, “HowToDirection” hoặc “HowToTip”. Đây là lời giải thích cơ bản của bạn về một trong ba yếu tố “HowTo” nói trên.

HowToDirection

Đây là nơi mà nó có thể trở nên khó khăn. Sử dụng “HowToDirection” cho phép bạn gạch đầu dòng văn bản của mình, thay vì sử dụng một đoạn văn. Theo quan điểm của chúng tôi, “HowToStep” là yếu tố dễ thực hiện nhất.

URL

Cách tiếp cận tốt nhất ở đây là thêm các backlink cố định vào từng bước của đoạn trích “Hướng dẫn” của bạn. Nó chỉ được sử dụng cho các kết quả nhiều hình ảnh. Vì vậy, nếu bạn đang sử dụng đàn accordion, chỉ cần thêm URL trang chính vào phần tử này.

Đối tượng Hình ảnh

Điều này có thể được sử dụng để xác định hình ảnh chính của đoạn mã của bạn. Nó cũng có thể được sử dụng để điền các bước băng chuyền được tìm thấy trong schema “Hướng dẫn” giàu hình ảnh.

Tổng thời gian (định dạng ISO 8601)

Đây là một yếu tố quan trọng. Đối với người dùng của bạn trong SERPs, thời gian xác định thời gian hoàn thành một việc gì đó. Nếu bạn không quen với định dạng ISO 8601, bạn nên truy cập trang Wiki này.

Tạo schema “Cách thực hiện” của riêng bạn

Chúng tôi, những người làm SEO, luôn tìm kiếm những cách đơn giản để hoàn thành những công việc phức tạp. Việc thêm đánh dấu này vào các trang của bạn sẽ không khác gì.

Chúng tôi khuyên bạn nên để Google làm công việc khó khăn cho bạn. Bạn không cần phải là một nhà phát triển web chính thức để bắt đầu làm việc với đánh dấu Schema.

Sử dụng mã được tạo trong ví dụ của Google để sau đó điều chỉnh khi bạn thấy phù hợp.

tạo lược đồ bằng cách sử dụng mã do Google tạo

Hình ảnh ví dụ được sử dụng cho mục đích giáo dục, Ryan Roberts, Zazzle Media

Bạn có thể dễ dàng thay đổi tất cả các phần tử của Sơ đồ hướng dẫn hợp lệ, do chính Google tạo ra .

Một số đánh dấu HowTo có thể không liên quan đến những gì bạn đang cố gắng thực hiện, vì vậy, chỉ cần bắt đầu xóa các phần có liên quan.

Ví dụ về schema “Hướng dẫn”

Giả sử tôi sở hữu athomefitness.com và tôi có một bài viết về cách làm crunches.

Tôi sẽ lấy mã được tạo ở trên và chỉnh sửa ở những nơi tôi thấy cần thiết. Đây là cách nó có thể trông:

làm thế nào để mã giản đồ ví dụ

Hình ảnh ví dụ được sử dụng cho mục đích giáo dục, Ryan Roberts, Zazzle Media

Và, để xem trước điều này trông như thế nào trong SERPs, bạn chỉ cần chọn ‘xem trước kết quả tìm kiếm’ trong trình tạo mã của mình và nó sẽ cung cấp cho bạn hai tùy chọn để lựa chọn.

  • Loại kết quả một (băng chuyền hình ảnh)
  • Kết quả loại hai (ứng dụng danh sách tiêu chuẩn)

Trong trường hợp này, tôi đã đánh dấu trang của mình để hiển thị một danh sách chuẩn.

cách xem trước lược đồ ví dụ kết quả tìm kiếm

Hình ảnh ví dụ được sử dụng cho mục đích giáo dục, Ryan Roberts, Zazzle Media

Các lỗi đánh dấu phổ biến

Thật không may, Schema là một nhân vật hay thay đổi và sẽ rất nhanh chóng chỉ ra những sai lầm mà bạn đã mắc phải.

Các lỗi phổ biến nhất thường đến từ việc thiếu các thuộc tính bắt buộc (được gọi là loại lớp) hoặc lỗi cú pháp (lỗi chưa được phân loại).

1. Lỗi phân tích cú pháp: Thiếu “,” hoặc “]” trong khai báo mảng

thiếu ví dụ về lỗi đánh dấu phổ biến hoặc] trong khai báo mảng

Nguồn: Schemaapp.com

Điều này thường có nghĩa là bạn chưa đóng dấu ngoặc mở ở đâu đó trong mã của mình. Thật không may, bạn phải tự đào sâu vào mã để tìm ra nó. Rất may, Google đánh dấu dòng mà lỗi xuất hiện trên trình tạo schema.

2. Lỗi phân tích cú pháp: Thiếu “,” hoặc “}”

Nguồn: Schemaapp.com

Rất giống với lỗi cú pháp ở trên, lỗi này có nghĩa là bạn chưa đóng thành công {hoặc bạn đã quên thêm dấu phẩy trước khi bắt đầu lần mở tiếp theo {.

3. Loại giá trị không chính xác

lỗi đánh dấu phổ biến loại giá trị không chính xác

Nguồn: Schemaapp.com

Loại lỗi này có nghĩa là bạn đã bỏ qua hoặc nhập sai giá trị của bước “Hướng dẫn”. Trong trường hợp này, nó có thể là:

  • HowToStep
  • HowToDirection
  • HowToTip

Lưu ý: Một lỗi chính tả đơn giản có thể khiến toàn bộ tập lệnh của bạn không đồng bộ.

Đặt Google thu thập dữ liệu URL của bạn

Bạn có thể chuyển hàng đợi và yêu cầu Google thu thập dữ liệu URL của bạn sớm hơn để đảm bảo rằng nó đến được với nội dung của bạn và (hy vọng) tìm thấy đánh dấu “Cách thực hiện” mới của bạn.

Một cách dễ dàng để thực hiện việc này là sử dụng Công cụ kiểm tra URL (tương tự như “Tìm nạp như Google”).

ví dụ về công cụ kiểm tra url

Nguồn: Google Search Console cho zazzlemedia.co.uk

Từ thử nghiệm ban đầu, chúng tôi nhận thấy rằng việc lập chỉ mục xảy ra khá nhiều ngay lập tức; không liên quan đến kích thước trang web của bạn.

Vì vậy, nếu bạn thiếu kiên nhẫn và háo hức muốn xem liệu công việc khó khăn của bạn có được đền đáp hay không, đây là một cách tuyệt vời để xác nhận rằng Google đã xác định được các thay đổi đối với URL của bạn.

Theo dõi hiệu suất của bạn trong Google Search Console

Sau khi triển khai thành công đánh dấu Cách thực hiện, điều quan trọng là bạn phải theo dõi hiệu suất nội dung.

Các nhấp chuột có tăng / giảm không? Số lần hiển thị có tăng / giảm không?

Bạn có thể đánh giá điều này trong báo cáo hiệu suất của Search Console

ảnh chụp màn hình báo cáo hiệu suất bảng điều khiển tìm kiếm
ví dụ về công cụ kiểm tra url

Nguồn: Google Search Console cho papanicksdriving.co.uk

Khả năng là bạn sẽ là người chấp nhận rất sớm đánh dấu này, điều này sẽ khiến nó trở thành một cách nhanh chóng để tiêu thụ một lượng lớn bất động sản SERP .

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải theo dõi xem đánh dấu này có mang lại lợi ích thực sự cho trang web của bạn hay không. Đánh dấu này nhằm mục đích nâng cao nội dung của bạn, không gây bất lợi cho nó.

Tóm lại là

schema “Cách thực hiện” sẽ bắt đầu xuất hiện trên các trang web nhiều hơn trong tương lai gần khi khách hàng (và người làm SEO) bắt đầu nhận thấy lợi ích to lớn của việc hấp thụ càng nhiều bất động sản SERP càng tốt. Bất chấp ý nghĩa tiêu cực của một tìm kiếm bằng không nhấp chuột.

Chúng tôi rất muốn nghe về bất kỳ bài kiểm tra và tiến bộ nào bạn đã đạt được, vui lòng để lại bất kỳ nhận xét nào bên dưới cho chúng tôi biết!

Ryan Roberts là Trưởng nhóm SEO tại Zazzle Media.

Xây dựng backlink là gì? Cách xây dựng backlink chất lượng cho người mới bắt đầu

Bạn muốn trang web của mình làm được gì cho bạn? Xây dựng nhận thức về thương hiệu? Thu hút khách hàng mới? Tăng $$$ của bạn?

Bất kể bạn muốn đạt được điều gì, bạn sẽ cần thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm để làm được điều đó. Rốt cuộc, hầu như không có khả năng ai đó “tình cờ” vào trang web của bạn nếu bạn bị mắc kẹt ở trang 2-3 của kết quả.

Nhận backlink là một trong những cách hiệu quả nhất để tăng lưu lượng truy cập giới thiệu, quảng bá trang web của bạn và thống trị SERP.

Trong hướng dẫn toàn diện về xây dựng backlink này, bạn sẽ học được CÁCH ĐÚNG để tạo backlink. Đọc tiếp để tìm hiểu cách bạn có thể xây dựng nhiều quyền hạn, lòng tin và quyền lực – tất cả trong khi tránh các chiến thuật mũ đen và các hình phạt tiềm ẩn.

Xây dựng backlink là gì? Một định nghĩa

Xây dựng backlink là quá trình lấy các backlink từ các trang khác. backlink (còn được gọi là liên kết đến, đến hoặc một chiều) là các liên kết bên ngoài trỏ đến trang web của bạn đến từ miền của bên thứ ba.

Liên kết xây dựng minh họa

Bất cứ khi nào ai đó liên kết đến trang web của bạn trên một bài đăng blog, trang web hoặc bất kỳ nơi nào khác trên internet, đó được coi là một backlink.

Có một số kỹ thuật khác nhau nằm trong ô xây dựng backlink. Khi SEO còn sơ khai vào những năm 90, số lượng là tên của trò chơi. Mọi người thậm chí còn bắt đầu mua các backlink từ các trang trại liên kết vì tăng số lượng liên kết trỏ đến trang web của họ tương quan trực tiếp với vị trí của chúng trong kết quả tìm kiếm.

Ngày nay, nếu bạn mua các backlink chất lượng thấp, bạn có thể bị phạt. Chìa khóa để thành công trong xây dựng backlink là đầu tư vào chất lượng hơn số lượng. Các chiến lược xây dựng backlink SEO mũ trắng phổ biến vào năm 2021 bao gồm đăng guest post, xây dựng backlink bị hỏng và xây dựng trích dẫn.

Tại sao xây dựng backlink lại quan trọng đối với SEO?

xây dựng backlink chất lượng là một trong những điều tốt nhất mà bạn có thể làm cho trang web của mình. Trong ngành SEO, người ta ước tính rằng khoảng 75% công việc của bạn sẽ tập trung vào tối ưu hóa ngoài trang . Các nhà xây dựng backlink SEO cũng đồng ý rằng các liên kết nằm trong top 2-3 yếu tố quan trọng nhất đối với các công cụ tìm kiếm.

công việc seo tập trung

Mặc dù vậy, một nghiên cứu chung của Buzzsumo và Moz năm 2015 đã tiết lộ rằng phần lớn các trang không có bất kỳ liên kết nào trỏ đến nó. Điều này có nghĩa là thậm chí chỉ một vài backlink cũng có thể mang lại cho bạn lợi thế so với đối thủ, vì vậy điều quan trọng là phải bao gồm các chiến lược xây dựng backlink trong kế hoạch SEO tổng thể của bạn.

Lấy gợi ý từ Luisito Batongbakal của MonitorBacklinks.com: “Để mọi người khám phá trang web của bạn, bạn cần phải xây dựng đường dẫn và các dấu hiệu lớn, nhấp nháy dẫn họ đến đó. Theo thuật ngữ tiếp thị kỹ thuật số, điều này có nghĩa là bạn cần liên kết, liên kết và nhiều liên kết hơn nữa ”.

Có nhiều lợi ích của việc xây dựng backlink:

  • Điều hướng & lưu lượng truy cập giới thiệu: Khi ai đó liên kết đến trang web của bạn từ một trang web khác, các trang của bạn sẽ được quảng bá cho một đối tượng hoàn toàn mới. Điều này làm tăng số lượt truy cập vào trang web của bạn (thông qua lưu lượng truy cập giới thiệu), đây cũng là một tín hiệu xếp hạng chính.
  • Tín hiệu xếp hạng: Hầu hết các công cụ tìm kiếm lớn đều xem xét hồ sơ backlink của bạn khi xác định thứ hạng của bạn. Tất cả những điều khác đều bình đẳng, các trang web có liên kết chất lượng cao sẽ có khả năng xếp hạng cao hơn các trang có ít hơn hoặc nhiều backlink chất lượng thấp hơn.
  • Xây dựng mối quan hệ: Một phần quan trọng của việc xây dựng backlink chất lượng là tiếp cận với những người có ảnh hưởng, người viết blog và các trang web khác để quảng bá liên kết của bạn. Khi bạn nuôi dưỡng những kết nối này, những người có ảnh hưởng này sẽ không chỉ là một backlink – họ sẽ trở thành đại sứ cho thương hiệu của bạn.
  • Nhận biết thương hiệu: Mỗi backlink là một cơ hội để thông báo cho ai đó về thương hiệu của bạn. Nếu người dùng nhìn thấy các liên kết đến trang web của bạn trên toàn bộ web, họ sẽ cho rằng bạn là một chuyên gia được săn đón trong lĩnh vực của mình.

Cách công cụ tìm kiếm hoạt động

Điều tuyệt vời về công cụ tìm kiếm là bạn có thể tìm thấy hầu hết mọi thông tin chỉ trong vài giây. Nhưng làm thế nào để Google (và các công cụ tìm kiếm khác) biết những trang web nào phù hợp nhất với truy vấn tìm kiếm của người dùng?

Công cụ tìm kiếm có ba chức năng chính:

  • Thu thập thông tin: Thu thập thông tin giúp công cụ tìm kiếm khám phá và hiểu các trang mới.
  • Chỉ mục: Khi một URL được lập chỉ mục, nó sẽ được tổ chức thành một cơ sở dữ liệu liên kết. Cơ sở dữ liệu này tạo cơ sở cho các kết quả tìm kiếm – được lập chỉ mục và bạn tiến gần hơn đến xếp hạng trong SERP cho các truy vấn có liên quan.
  • Xếp hạng: Các công cụ tìm kiếm sau đó xếp hạng từng URL theo thứ tự từ “phù hợp nhất” đến “ít liên quan nhất”, dựa trên chính truy vấn và nhiều yếu tố khác.

Liên kết đóng một vai trò rất lớn trong mọi khía cạnh của tìm kiếm. Đó là cách chính mà người dùng điều hướng trên Internet – thường xuyên hơn không, bạn phải nhấp vào một liên kết nếu bạn muốn đi từ trang này sang trang khác.

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các liên kết theo cách tương tự. Các bot của họ “thu thập thông tin” trên internet để tìm các liên kết mới và khi họ tìm thấy một liên kết, họ sẽ thêm nó vào chỉ mục các trang của mình.

Khi bạn tìm kiếm một từ khóa cụ thể, kết quả tìm kiếm bao gồm các liên kết được lập chỉ mục đó. Khi một liên kết đã được lập chỉ mục, nó có thể được truy xuất và hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho một từ khóa có liên quan.

Liên kết cũng là một yếu tố xếp hạng cần thiết.

Khi các công cụ tìm kiếm xếp hạng nội dung và quyết định hiển thị nội dung nào trong các kết quả hàng đầu, họ sẽ xem xét có bao nhiêu liên kết trỏ đến trang và chất lượng của các liên kết đó.

Đó là bởi vì, trong SEO, các liên kết được xem như là một “phiếu tín nhiệm”. Ý tưởng đằng sau nó là một trang web sẽ không liên kết đến bạn trừ khi nội dung của bạn có giá trị.

Với sự ra đời của PageRank vào những năm 90, Google là hãng đầu tiên coi các backlink là một tín hiệu xếp hạng chính. Nó rất hiệu quả trong việc đo lường chất lượng của một trang đến mức động thái này đã giúp công cụ tìm kiếm trở thành người chơi thống trị nhất trên thị trường.

Theo thời gian, các quản trị viên web bắt đầu cố gắng thao túng PageRank bằng cách nhận được càng nhiều backlink càng tốt. Do đó, Google và các công cụ tìm kiếm khác đã phải chuyển bánh răng và thay đổi cách thuật toán xem xét các backlink.

Thuật toán tìm kiếm

Mục tiêu cuối cùng của mọi công cụ tìm kiếm là cung cấp kết quả hữu ích nhất, có liên quan và chất lượng cao cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào. Đó là lý do tại sao thuật toán liên tục cập nhật – Google và các công cụ tìm kiếm khác luôn tìm ra những cách mới để cung cấp cho người dùng kết quả tìm kiếm tốt hơn và ít spam hơn.

mục tiêu của mọi công cụ tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm cũng cố gắng hiểu ý định của người dùng bất cứ khi nào họ tìm kiếm một truy vấn cụ thể – điều này được gọi là ‘ý định tìm kiếm’. Người dùng có đang cố mua thứ gì đó không? Bạn đang cố gắng tìm một doanh nghiệp gần đó? Đang cố gắng tìm hiểu thêm về chủ đề này? Các từ khóa khác nhau ngụ ý mục đích tìm kiếm khác nhau.

Cá nhân hóa cũng đóng một vai trò ở đây. Mỗi người dùng đều có một lịch sử tìm kiếm duy nhất và thuật toán sẽ cố gắng thích ứng với điều đó. Đó là lý do tại sao hai người đang tìm kiếm cùng một thứ (thậm chí từ cùng một vị trí) có thể nhận được kết quả khác nhau.

Điều quan trọng nhất ở đây là có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng trang web và những gì xuất hiện trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Cũng có rất nhiều cạnh tranh. Nếu bạn muốn đánh bại tất cả các trang khác để xếp hạng cho từ khóa của mình, bạn cần phải nỗ lực và thực hiện một số SEO.

Ví dụ, Google xem xét hơn 200 yếu tố, bao gồm tốc độ trang web, liên kết nội bộ, chất lượng nội dung, lưu lượng truy cập không phải trả tiền và số lượng liên kết trỏ đến URL.

Các chỉ số về backlink là (và luôn luôn là) một phần chính của thuật toán tìm kiếm – việc sửa chữa chiến lược xây dựng backlink của bạn có thể là một trong những điều có tác động nhất bạn có thể làm để cải thiện thứ hạng của mình.

Các loại SEO khác nhau

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có thể được chia thành ba loại. Mặc dù mỗi cái đều có cùng mục tiêu – để cải thiện xếp hạng của bạn trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm – mỗi cái đều nhắm mục tiêu các khía cạnh khác nhau của thuật toán:

  • SEO trên trang đề cập đến bất kỳ thay đổi nào đối với trang web của bạn (ví dụ: URL, thẻ tiêu đề và tiêu đề, v.v.).
  • SEO Off-page là bất cứ điều gì xảy ra bên ngoài trang web của bạn. Thường xuyên hơn không, điều này đề cập đến các chiến lược xây dựng backlink.
  • Kỹ thuật SEO tập trung vào khả năng thu thập dữ liệu và khả năng lập chỉ mục của trang web của bạn. Điều này bao gồm robots.txt, cấu trúc trang web, mã trạng thái HTTP, tốc độ trang, khả năng phản hồi trên thiết bị di động, phân trang và sitemap web.

Để có thứ hạng tốt nhất có thể, bạn không thể chỉ tập trung vào bất kỳ khía cạnh nào của SEO. Ngay cả khi xây dựng backlink của bạn là đúng lúc, nó sẽ không hiệu quả nếu bạn đang liên kết đến một trang web chất lượng thấp có các vấn đề kỹ thuật.

Whitehat vs Blackhat

Mọi người đều muốn xếp hạng cao. Thật không may, không phải ai cũng sẵn sàng làm việc chăm chỉ.

Điều này đặc biệt phổ biến trong SEO off-page. Thay vì phát triển các trang mà các trang web khác thực sự muốn liên kết đến, một số trang web cố gắng thao túng Xếp hạng trang bằng cách tăng số lượng backlink trỏ đến miền của họ một cách giả tạo. Điều này thường được thực hiện thông qua mua liên kết, canh tác liên kết và các chiến thuật xây dựng backlink mờ ám khác.

Xây dựng liên kết mũ đen và mũ trắng

Google đã phải ngăn chặn các chiến lược này và phạt các trang web cố gắng chơi trò chơi hệ thống. Điều đó không có nghĩa là ngày nay việc xây dựng backlink kém mạnh mẽ hơn; trên thực tế, nó hoàn toàn ngược lại – hồ sơ backlink của bạn vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của bạn.

Điều quan trọng là tránh các chiến lược xây dựng backlink mờ ám và thay vào đó tập trung vào việc tạo ra giá trị lâu dài và xây dựng các liên kết chất lượng cao. Theo Adam Riemer của Tạp chí Công cụ Tìm kiếm, “Tập trung vào chất lượng [backlink] hơn số lượng là điều có thể giúp bảo vệ trang web của bạn khi Google cập nhật.” Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện điều đó ở phần sau trong hướng dẫn này.

Cách xây dựng các backlink chất lượng cao

Chiến lược xây dựng backlink của bạn thông báo cho mọi quyết định khác mà bạn đưa ra khi nói đến việc xây dựng backlink, bao gồm cả những trang bạn nhắm mục tiêu, anchor text sẽ sử dụng và những trang web chất lượng nào để xây dựng backlink.

Dưới đây là hướng dẫn từng bước để tạo một chiến lược xây dựng backlink dài hạn một cách đúng đắn.

Các bước phức tạp của Xây dựng liên kết

Bước # 1: Tạo một trang web đáng để liên kết

Điều đầu tiên, chiến lược xây dựng backlink của bạn sẽ không quan trọng nếu bạn không có một trang web có thể liên kết. Để kiếm được các backlink, bạn cần thuyết phục các khách hàng tiềm năng liên kết rằng miền của bạn đáng tin cậy và có giá trị đối với độc giả của họ.

Khi tạo một trang web, hãy đảm bảo rằng thông tin được trình bày rõ ràng với thiết kế chuyên nghiệp. Bạn cũng nên có trang giới thiệu và biểu mẫu liên hệ để hợp pháp hóa trang web của mình.

Tuy nhiên, trọng tâm chính của bạn phải là nội dung. Các bài viết hấp dẫn, được viết tốt sẽ dễ kiếm được các backlink hơn nhiều và chúng cung cấp một cái gì đó có giá trị thực sự cho khán giả của bạn.

Bước # 2: Hiểu những gì bạn muốn liên kết và tại sao

Các trang mục tiêu của bạn có thể thực hiện hoặc phá vỡ chiến lược của bạn. Để xây dựng backlink, có hai loại trang web chính:

  • Trang tiền hay còn gọi là trang thương mại. Đây là những trang quảng bá trực tiếp sản phẩm và dịch vụ của bạn.
    Ví dụ: Cuộn phim 35mm tốt nhất
  • Trang thông tin , còn được gọi là nội dung có thể liên kết. Điều này bao gồm video, tài nguyên, hướng dẫn, nghiên cứu điển hình, công cụ, sự kiện và những thứ khác cung cấp thông tin có giá trị cho đối tượng mục tiêu của bạn.
    Ví dụ: Cách thay đổi cuộn phim mà không làm hỏng ảnh của bạn

Nhìn chung, người ta cho rằng việc xây dựng backlink đến các trang thông tin sẽ “tự nhiên” hơn. Nhưng bạn cũng có thể (và nên) xây dựng backlink đến trang chủ và các trang thương mại của mình, điều này có thể giúp các URL đó xếp hạng trong SERP.

Bước # 3: Chọn một chiến lược xây dựng backlink

Khi bạn biết bạn đang xây dựng backlink tới cái gì, đã đến lúc tìm ra cách thực hiện. Bạn nên chọn một chiến lược tốt nhất giúp bạn đạt được mục tiêu xây dựng backlink, cho dù đó là để xây dựng lòng tin hay tăng sức mạnh.

Chúng ta sẽ đi sâu vào một số kỹ thuật xây dựng backlink khác nhau ở phần sau trong hướng dẫn này, bao gồm tiếp cận podcast, xây dựng backlink biên tập và Kỹ thuật xây dựng nhà chọc trời nổi tiếng.

Bước # 4: Khách hàng tiềm năng để xây dựng backlink

Ai bạn nhận được backlinks từ cũng quan trọng. Bạn muốn tìm các trang web hoặc người có ảnh hưởng phục vụ cho đối tượng tương tự, đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn tối thiểu của bạn về chỉ số (ví dụ: mức độ tương tác, số lượng người theo dõi, chất lượng nội dung, v.v.)

Một nguyên tắc chung là loại trừ các trang web chất lượng thấp chứa nhiều nội dung spam, không liên quan đến trang web hoặc thị trường ngách của bạn hoặc có ít hơn 500 khách truy cập mỗi tháng.

Sau khi có danh sách tên miền ban đầu, bạn có thể sử dụng công cụ tìm kiếm khách hàng tiềm năng để lấy thông tin liên hệ cho trang web. Không tập trung vào những người ra quyết định quan trọng hoặc những người thực sự có thể thực hiện thay đổi đối với trang web.

Bước # 5: Gửi quảng cáo chiêu hàng của bạn

Viết một bài thuyết trình hấp dẫn là điều cần thiết nếu bạn muốn kiếm được các backlink có giá trị. Các nhà tiếp thị và quản trị viên web có thể nhận được hàng tấn quảng cáo backlink, vì vậy bạn sẽ muốn soạn thảo email của mình theo cách khiến họ trở thành một đề nghị mà họ không thể từ chối.

Dưới đây là một số mẹo để tăng tỷ lệ chuyển đổi email lạnh của bạn :

  • Thực hiện phân tích khoảng cách nội dung cho tên miền bạn muốn lấy backlink.
  • Giới thiệu ít nhất một vài ý tưởng guest post, nếu có thể.
  • Thể hiện chuyên môn của bạn. Bao gồm công việc trước đây có phong cách và chất lượng tương tự như những gì bạn đang cung cấp cho họ.
  • Hãy rõ ràng rằng bạn muốn có một liên kết để đáp lại.
  • Không sử dụng mẫu!

Bước # 6: Theo dõi qua Email

xây dựng backlink ngược không phải là hoạt động một sớm một chiều. Trong một số trường hợp, bạn sẽ phải nuôi dưỡng các mối quan hệ nghề nghiệp của mình và giữ liên lạc trước khi kiếm được dù chỉ một backlink. Hãy nhớ theo dõi các khách hàng tiềm năng liên kết, xây dựng lòng tin và suy nghĩ lâu dài.

Mức độ liên quan, Quyền hạn / Quyền lực và Niềm tin

Như chúng tôi đã nhấn mạnh nhiều lần, việc có một số lượng lớn các liên kết không đảm bảo cho sự thành công của SEO. Kể từ khi có bản cập nhật Google Penguin, việc gửi spam backlink không còn là một chiến thuật hiệu quả. Vì vậy, Google xem xét điều gì bây giờ để xác định giá trị của một URL?

Ba điều: sự phù hợp, quyền hạn / quyền lực và sự tin tưởng.

những gì liên kết ngược cung cấp

Liên quan

Mức độ liên quan đề cập đến mức độ liên quan của nội dung được liên kết với trang giới thiệu. Giả sử bạn có nội dung về máy tính xách tay ngân sách tốt nhất. Do đó, nó sẽ có liên quan để nhận được một backlink từ một trang web đánh giá công nghệ.

Mặt khác, một liên kết từ một trang web trang điểm có thể sẽ không có nhiều liên quan. Để tối đa hóa mức độ liên quan của bạn, bạn nên tập trung vào việc lấy các backlink từ các trang web trong các ngách tương tự.

Lòng tin

Tin cậy đề cập đến mức độ đáng tin cậy của trang web giới thiệu. Độ tin cậy được tính dựa trên khoảng cách của trang web liên kết đến một danh sách chọn lọc gồm các “trang web gốc”, như The New York Post hoặc các tên miền lớn khác. Càng nhiều trang giữa bạn và trang gốc, liên kết càng ít đáng tin cậy. Đây là cách hoạt động:

Trang web hạt giống -> trang web của bạn = backlink rất đáng tin cậy

Trang web hạt giống -> trang web trung gian -> trang web của bạn = backlink kém tin cậy hơn một chút

Bạn cũng có thể nhận được sự tin tưởng nếu các backlink đến từ một trang web được xếp hạng cao cho một từ khóa cụ thể và mang lại lưu lượng truy cập. Rốt cuộc, Google sẽ không xếp hạng một trang web trừ khi nó đáng tin cậy.

Quyền lực

Power đề cập đến giá trị của miền giới thiệu, dựa trên số lượng backlink mà miền đó nhận được. Nhận được một backlink từ một trang web như The New York Times sẽ có trọng lượng hơn một backlink tương tự từ một blog cộng đồng nhỏ vì NYT có rất nhiều liên kết trỏ đến nó. Tất nhiên, những liên kết này khó kiếm hơn nhiều, nhưng chúng chuyển nhiều liên kết hơn đến trang web của bạn.

Một liên kết duy nhất có thể đẩy mức độ liên quan, sức mạnh và sự tin tưởng cùng một lúc không? Đúng. Nhưng nó có cần thiết không? Không, miễn là hồ sơ backlink của bạn có sự kết hợp của cả ba yếu tố, bạn nên bắt đầu.

Liên kết anchor text

Hãy nói về một trong những yếu tố quan trọng nhất của backlink: anchor text. Văn bản liên kết là các từ hoặc ký tự mà ai đó sử dụng khi họ liên kết đến nội dung của bạn.

mẫu mã anchor text

Có nhiều lý do mà bạn nên dành thời gian và quan tâm đến việc lựa chọn anchor text của mình. Một, nó cung cấp bối cảnh cho những gì người đọc có thể mong đợi tìm thấy nếu họ theo liên kết. Ví dụ: nếu bạn thấy văn bản liên kết “thức ăn lành mạnh cho chó”, thì bạn biết rằng trang tiếp theo sẽ chứa thông tin về các lựa chọn bữa ăn dinh dưỡng cho thú cưng của bạn.

Hai, văn bản liên kết có thể tăng mức độ liên quan của bạn cho từ khóa cụ thể đó. Giả sử rằng bạn nhận được một liên kết đến nội dung về các khoản thế chấp.

Nếu trình liên kết sử dụng văn bản “yêu cầu về khoản vay mua nhà” để liên kết đến nó, nó có thể giúp bạn xếp hạng cho truy vấn tìm kiếm đó. Nhưng nếu họ sử dụng tên thương hiệu của bạn (ví dụ: Huntsville Lending Co.), bạn sẽ nhận được ít lợi ích xếp hạng từ khóa hơn cho cùng một liên kết.

loại văn bản neo

Nghiên cứu từ khóa đóng một vai trò rất lớn ở đây. Bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu nhiều từ khóa, bao gồm các biến thể và các cụm từ có liên quan. Tối ưu hóa quá mức và gửi thư rác với cùng một anchor text cho mọi liên kết có thể khiến bạn bị gắn cờ vì thao túng thuật toán, đặc biệt nếu chúng đến từ các trang web chất lượng thấp.

Mục đích là để bắt chước một hồ sơ backlink trông tự nhiên. Khi bạn kiếm được liên kết một cách tự nhiên, anchor text sẽ khác nhau giữa các trang web. Việc mọi người liên kết bằng cách sử dụng tên thương hiệu trong anchor text cũng rất phổ biến, vì vậy bạn phải đảm bảo rằng bạn cũng có một vài trong số đó.

Dofollow link so với Nofollow

Quản trị viên web và SEO có thể thêm các thuộc tính vào một trang ảnh hưởng đến khả năng thu thập thông tin và khả năng lập chỉ mục của nó. Để xây dựng backlink, thuộc tính quan trọng mà bạn cần biết là thẻ “nofollow”.

Thẻ nofollow không hiển thị trên trang cho người dùng, nhưng các bot của công cụ tìm kiếm có thể đọc nó. Thẻ này cho trình thu thập thông tin biết rằng Xếp hạng trang không được chuyển cho nội dung được liên kết.

Điều này quay trở lại ý tưởng rằng một backlink là một cuộc bỏ phiếu tín nhiệm – nếu không có thẻ nofollow, Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ đọc nó như vậy. Nhưng nếu bạn sử dụng nofollow, nó cho phép bạn liên kết đến một trang web mà không có khả năng gây hại cho độ tin cậy của bạn.

Điều này rất hữu ích nếu bạn không thể đảm bảo 100% cho nội dung được liên kết, như trong trường hợp nhận xét blog hoặc chữ ký tác giả trên các guest post.

Các liên kết dofollow có giá trị hơn khi xây dựng backlink bởi vì chúng có thể truyền liên kết đến trang web của bạn. Sau tất cả, bạn đang thực hiện xây dựng backlink để cải thiện vị trí SERP của mình và dofollow giúp bạn đạt được điều đó.

Điều này không có nghĩa là các liên kết nofollow là vô giá trị. Một lần nữa, mọi người không thấy liệu một liên kết được theo dõi hay không được theo dõi, vì vậy bạn vẫn có thể hưởng lợi từ lưu lượng truy cập giới thiệu bổ sung mà một backlink có thể tạo ra. Nhưng nếu bạn muốn tăng thứ hạng của mình, thì bạn phải kiếm được càng nhiều liên kết dofollow càng tốt.

Đa dạng liên kết

Cách tốt nhất để tránh các hình phạt liên quan đến backlink là tạo một hồ sơ backlink tự nhiên. Quá nhiều liên kết từ cùng một nguồn hoặc sử dụng cùng một anchor text có thể gây ra nhiều dấu hiệu đỏ. Điều khá quan trọng là phải có nhiều loại liên kết khác nhau trên các tên miền khác nhau – đây được gọi là sự đa dạng liên kết .

Chúng tôi có thể phân loại các liên kết thành ba loại ::

  • Liên kết SEO: Liên kết SEO là những liên kết chỉ được sử dụng bởi những người làm SEO, giống như bình luận trên blog. Google không thích loại backlink này vì chúng thường được sử dụng để xây dựng backlink spam.
  • Liên kết tiêu chuẩn: Đây là những liên kết kinh doanh “bình thường” của bạn như trích dẫn, thông cáo báo chí và backlink blog của khách.
  • Liên kết tự nhiên được cảm nhận: Các liên kết biên tập từ các trang chất lượng cao là hiệu quả nhất để xây dựng backlink, nhưng chúng cũng khó kiếm được nhất.

Các chiến thuật và mẹo xây dựng backlink để có được liên kết

Thách thức lớn nhất đối với việc xây dựng backlink là nó không hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn. Không giống như tối ưu hóa trên trang mà bạn có thể tự thực hiện, bạn dựa vào các trang web khác để liên kết lại với bạn.

Bạn phải cung cấp một cái gì đó có giá trị để thuyết phục hầu hết các quản trị viên web cung cấp cho bạn một backlink và bạn phải chọn các trang web mà bạn xây dựng backlink để có mức độ liên quan tối đa.

Trong phần này, chúng ta sẽ xem xét các cách phổ biến nhất để kiếm được các liên kết chất lượng cao. Bạn cũng sẽ nhận được một số mẹo và thủ thuật, hy vọng sẽ giúp việc xây dựng backlink dễ dàng hơn.

Đăng guest post

Đăng guest post là một trong những chiến thuật xây dựng backlink phổ biến nhất và vì lý do chính đáng – có nhiều lợi ích khi viết guest post cho một trang web khác. Bạn không chỉ nhận được một backlink có giá trị mà còn có thể tiếp cận đối tượng hoàn toàn mới, chọn văn bản liên kết và kiểm soát nội dung xung quanh backlink.

Ngoài ra, đây là một cách tuyệt vời để xây dựng nhận thức về thương hiệu và hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, đồng thời nuôi dưỡng mối quan hệ với những người khác trong ngành của bạn.

khách đăng bài minh họa xem trước

Giám đốc kỹ thuật SEO Craig Fifield đồng ý rằng guest post không chỉ là một liên kết. “Lợi ích SEO cho việc guest post không phải từ các liên kết sinh học rõ ràng, mà là từ mọi thứ khác đến từ việc được biết đến,” ông nhấn mạnh.

Dưới đây là ảnh chụp nhanh về những gì bạn sẽ phải làm để đảm bảo liên kết guest post:

  • Tìm các blog và trang web có liên quan.
  • Liên hệ với quản trị viên web và đề nghị viết một guest post cho trang web của họ.
  • Nghiên cứu và viết bài đăng (nơi bạn chèn một backlink đến nội dung được lưu trữ trên trang web của bạn).
  • Làm việc với trang web về các bản sửa đổi.
  • Tuy nhiên, có tiềm năng mạnh mẽ như chúng, sẽ không bền vững nếu dựa vào blog của khách làm nguồn liên kết duy nhất của bạn. Đó là lý do tại sao bạn cần phải sử dụng các kỹ thuật khác.

Podcast Outreach

Podcasting mang lại cơ hội lớn để tiếp cận đối tượng hoàn toàn mới, thể hiện chuyên môn của bạn và nhận được một backlink. Hầu hết các podcast sẽ rất vui khi liên kết đến trang web và mạng xã hội của bạn trong phần mô tả tập.

Podcast Outreach

Và những miền này không phải là trò đùa – Spotify, Apple Podcasts và Google Podcasts chỉ là một số trang web mà bạn có thể nhận ra.

Cách dễ nhất để có được một podcast giám sát là liên hệ với các podcast mà bạn nghĩ có thể quan tâm đến những gì bạn nói. Bạn có thể tìm thấy các podcast có liên quan thông qua một số phương pháp:

  • Kiểm tra iTunes, Spotify hoặc các nền tảng podcast khác.
  • Tìm kiếm “podcast + [từ khóa]” trong Google.
  • Tìm podcast mà đối thủ cạnh tranh của bạn (hoặc các nhân vật khác trong ngành) đã đăng trên đó.

Bạn có thể sẽ nhận được hàng chục, nếu không phải hàng trăm podcast tiềm năng; bước tiếp theo là lọc qua các chương trình để bạn không mất thời gian cho việc quảng cáo chiêu hàng.

Đảm bảo rằng mô tả podcast hoặc phiên âm liên kết đến trang web của khách của họ.

Bạn cũng sẽ muốn xem số liệu thống kê của podcast để xác định xem nó có đáng để nỗ lực hay không – xếp hạng miền, người nghe hàng tháng và khán giả của họ có phù hợp với thương hiệu của bạn hay không.

Xây dựng backlink bị hỏng

Đây là một chiến thuật mạnh mẽ mà người làm SEO yêu thích. Nó có một chút công việc, nhưng đây là một tương đối dễ bán. Khi bạn tìm thấy các broken link có liên quan đến thị trường ngách của mình, bạn có thể gửi email cho quản trị viên web để họ biết rằng bạn có các phần nội dung mà họ có thể liên kết lại để thay thế.

Đó là đôi bên cùng có lợi – bạn có được backlink của mình và quản trị viên web có thể cập nhật các broken link.

xây dựng liên kết bị hỏng

Bí quyết là tìm các trang đã chết trên các trang web có thẩm quyền cao trong thị trường ngách của bạn. Bạn có thể sử dụng Wayback Machine để tìm ra loại nội dung mà liên kết được sử dụng để trỏ đến hoặc bạn có thể tắt nội dung của anchor text. Nếu bạn đã có nội dung phù hợp với trang chết, thật tuyệt! Nếu không, bạn có thể tạo một liên kết hoặc chuyển sang một liên kết khác.

Bạn có thể tiến thêm một bước nữa. Rất có thể, một liên kết chết mà bạn tìm thấy không phải là backlink bị hỏng duy nhất đến phần nội dung cụ thể đó. Sử dụng các công cụ SEO để tìm hiểu những trang web khác được liên kết với cùng một phần và liên hệ với chúng.

Có nhiều cách khác để đơn giản hóa quá trình xây dựng backlink bị hỏng và tìm các liên kết chất lượng, có liên quan cho trang web của bạn. Nếu bạn nhận thấy rằng tỷ lệ thành công của mình đặc biệt thấp, thì mẹo lớn nhất mà chúng tôi có thể cung cấp cho bạn là: tập trung vào việc tạo các trang chất lượng cao thay thế tốt broken link.

Đề cập được hủy liên kết

Đây là một cách dễ dàng để tạo liên kết: tìm bất kỳ đề cập nào về thương hiệu của bạn không liên kết đến trang web của bạn. Sau cùng, nếu một trang web sẵn sàng đề cập đến bạn, họ có thể sẵn sàng liên kết với bạn nếu bạn chỉ hỏi.

“Điều này rất hiệu quả đối với các thương hiệu lớn nhận được nhiều PR,” blogger kiêm giám đốc tiếp thị Robbie Richards giải thích.

Robbie Richards

Robbie Richards

Giám đốc Tiếp thị & Blogger

Điều này rất hiệu quả đối với các thương hiệu lớn hơn nhận được nhiều PR. Chìa khóa ở đây là ở sự tiếp cận. Mặc dù việc lấy liên kết tương đối dễ dàng, nhưng bạn cần phải tùy chỉnh tập lệnh tiếp cận để bạn gọi ra rõ ràng đoạn trích mà bạn được đề cập và đề xuất liên kết tốt nhất có thể được thêm vào.

Lập danh sách các đề cập để tìm kiếm. Điều này bao gồm các biến thể của tên thương hiệu của bạn, bất kỳ tên sản phẩm / dịch vụ duy nhất nào, những người chủ chốt trong tổ chức của bạn và các đại diện thương hiệu khác.

Sau đó, tìm kiếm các đề cập không được liên kết. Bạn có thể sử dụng một công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush để sắp xếp các kết quả có chứa các đề cập của bạn và lọc chúng theo xếp hạng miền để bạn ưu tiên các liên kết mạnh hơn trước.

Nhưng bạn thậm chí không cần một công cụ để thực hiện kỹ thuật này. Sử dụng toán tử tìm kiếm “intext” để tìm các đề cập thương hiệu. Chỉ cần chèn những từ bạn đang tìm kiếm như sau:

intext: brandname

Lọc ra các trang web social media chính bằng cách thêm một nhà điều hành khác, như sau:

-facebook.com -twitter.com -instagram.com

Kỹ thuật Skyscraper

Kỹ thuật Skyscraper được tạo ra bởi Brian Dean Backlinko trong năm 2016. Có ba bước sau:

1. Lướt web để tìm nội dung đã nhận được rất nhiều backlink. Đây có thể là một infographic, một hướng dẫn, một video, bất cứ thứ gì – điều quan trọng nhất là đó là nội dung tuyệt vời mà mọi người rõ ràng muốn liên kết đến nhiều lần.

2. Tạo nội dung tương tự, nhưng tốt hơn. Có thể bạn có thể làm cho nó dài hơn và chuyên sâu hơn hoặc cung cấp nghiên cứu ban đầu mà không ai khác có. Có thể nội dung đã lỗi thời và bạn có cách làm mới hơn. Hoặc có thể nội dung được trình bày dưới dạng nhàm chán, không bắt mắt – hãy biến nó thành một thứ gì đó trông đẹp hơn và dễ đọc hơn.

3. Tiếp cận với các trang web có liên kết với nội dung tương tự. Bằng cách này, bạn hoàn toàn chắc chắn rằng họ quan tâm đến thị trường ngách của bạn.

Nghe có vẻ như rất nhiều công việc, và đúng như vậy. Nhưng bạn không thể phủ nhận kết quả. Dean đã sử dụng Kỹ thuật Nhà chọc trời để thúc đẩy một bài báo mà anh ấy viết, và trong vòng 2 tuần, lưu lượng tìm kiếm của anh ấy đã tăng gấp đôi. Bài đăng đó đã thu hút thêm 300.000 lưu lượng truy cập giới thiệu đến trang web của anh ấy.

Infographic

Rất ít người có đủ sự chú ý để đọc một hướng dẫn tổng hợp dài 5.000 từ, nhưng hầu hết sẽ sẵn sàng dành vài phút để xem qua một infographic được thiết kế tốt.

Đó là lý do tại sao infographic là một cơ hội tuyệt vời để xây dựng các liên kết chất lượng. Infographics hấp dẫn chắt lọc một lượng lớn thông tin thành các phần dễ tiêu hóa (và đẹp mắt về mặt thẩm mỹ). Chưa kể chúng rất dễ chia sẻ, đặc biệt là đối với các nhà xuất bản lớn muốn cung cấp giá trị cho độc giả của họ.

Như với bất kỳ chiến thuật xây dựng backlink đáng giá nào, việc tạo một infographic cần có thời gian và nguồn lực. Bạn phải thực hiện rất nhiều nghiên cứu và hiểu chính xác những gì khán giả của bạn muốn biết về chủ đề bạn đã chọn.

Để tận dụng tối đa infographic của bạn, bạn cũng phải quảng bá nó trên các trang web phù hợp. Nhận liên kết dễ dàng bằng cách gửi nó đến các trang web gửi infographic như Visual.ly. Và đừng quên thực hiện một số hoạt động tiếp cận!

Các Guestographics chiến lược có một quá trình 5 bước lớn:

1. Tạo một infographic tuyệt vời mà các trang web sẽ muốn liên kết đến.

2. Tìm triển vọng liên kết. Một nơi tuyệt vời để bắt đầu sẽ là các trang web đã quảng cáo những thứ tương tự như infographic của bạn.

3. Tiếp cận khách hàng tiềm năng liên kết của bạn bằng một email được cá nhân hóa.

4. Đưa ra một thứ gì đó ở đầu infographic – ví dụ như một bài đăng ngắn của khách. Về cơ bản, bạn muốn cung cấp càng nhiều giá trị càng tốt để thuyết phục họ liên kết với bạn.

5. Nhận liên kết theo ngữ cảnh. Không phải là một URL rỗng đến trang web của bạn, không phải là liên kết “ghi có cho: [domain]” ở cuối trang. Bản thân một liên kết được nhúng trong nội dung thực tế sẽ mạnh hơn nhiều.

Cải tạo liên kết

Cải tạo liên kết tương tự như xây dựng backlink bị hỏng nhưng có một điểm khác biệt chính: đây là những liên kết bạn đã kiếm được trong quá khứ nhưng đã bị mất vì một số lý do. Hoặc các liên kết không chuyển giá trị theo cách hiệu quả nhất có thể.

cải tạo liên kết

Một mục tiêu lớn ở đây sẽ là bất kỳ liên kết nào trỏ đến các trang không còn tồn tại trên trang web của bạn. Điều này thường xảy ra nếu bạn chuyển một trang sang một URL mới. Vì backlink trỏ đến URL cũ (hiện đã biến mất), về cơ bản bạn đã mất một liên kết.

Bạn có thể sử dụng các công cụ SEO để xác định các backlink bị mất này và liên hệ với các quản trị viên web, cho họ biết rằng họ có thể cập nhật liên kết thành URL mới.

Nếu bạn bị mất một backlink vì quản trị viên web đã xóa nó, có một số lý do tiềm ẩn cho nó:

  • Trang web đã quyết định loại bỏ một loạt các backlink đến các trang web có thẩm quyền miền thấp hơn.
  • Trang web đã cập nhật nội dung có chứa backlink và quên thêm backlink đó.
  • Trang web đã quyết định liên kết đến nội dung mới, “tốt hơn”.

Bạn có thể liên hệ với quản trị viên web và hỏi lý do họ xóa liên kết. Tùy thuộc vào lý do, bạn có thể thuyết phục họ thêm lại. Ngay cả khi họ không làm như vậy, bạn vẫn có thể nhận được phản hồi tốt về cách cải thiện nội dung của mình để nội dung dễ liên kết hơn.

Ego Bait

Ý tưởng đằng sau mồi câu cái tôi rất đơn giản: mọi người thích chia sẻ nội dung về bản thân họ. Bạn có thể khai thác tâm lý con người phổ quát này bằng cách xuất bản nội dung mồi nhử bản ngã.

Nội dung mồi của bản ngã có thể có nhiều dạng:

  • Bảng tổng hợp danh sách hoặc giải thưởng “hay nhất”
  • Đặc điểm của một người cụ thể
  • Một cuộc phỏng vấn với ai đó trong ngành của bạn

Điểm của mồi nhử cái tôi là nhận ra những người có ảnh hưởng và tên tuổi lớn trong ngành của bạn. Nếu bạn đề cập đến họ trong nội dung của mình, khả năng cao là họ sẽ muốn chia sẻ nó với khán giả của họ. Họ thậm chí có thể liên kết đến nó!

Điều đầu tiên, hãy chọn loại mồi nhử bản ngã mà bạn muốn xuất bản, cho dù đó là một cuộc phỏng vấn hay một tờ báo hay thứ gì khác. Sau đó, khi bạn đã tạo và xuất bản nội dung, đừng quên liên hệ với những người bạn đã giới thiệu và cho họ biết rằng bạn đã viết về họ!

Một ví dụ tuyệt vời về mồi nhử cái tôi là các chuyên gia. Những bài đăng này chỉ là bộ sưu tập các mẹo và lời khuyên từ các chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể. Bạn có thể có đến 20-30 chuyên gia khác nhau trong một bài đăng – ngay cả khi chỉ một nửa trong số họ liên kết với bạn, đó là rất nhiều tiềm năng xây dựng backlink cho chỉ một phần nội dung.

Xây dựng backlink biên tập

Tòa nhà biên tập Lnk

Trong số tất cả các chiến thuật trong hướng dẫn này, xây dựng backlink biên tập là cách có thể vượt qua nhiều liên kết nhất nếu bạn làm đúng. Tuy nhiên, các liên kết biên tập cũng là khó lấy nhất. Và đó là bởi vì xây dựng backlink biên tập không liên quan đến việc tiếp cận tích cực – bạn chỉ cần tạo ra những thứ mà mọi người thực sự, thực sự muốn liên kết đến.

Brian Sutter

Brian Sutter

Forbes.com

Hãy quên cách tiếp cận nội dung ‘nhiều hơn là tốt hơn’ nếu bạn muốn liên kết. Nội dung của bạn sẽ chỉ tạo liên kết nếu nó thực sự đặc biệt — ‘đáng chú ý’, như Seth Godin sẽ nói

Nếu bạn muốn tăng cơ hội nhận được một liên kết biên tập, bạn có thể sử dụng HARO hoặc Help A Reporter Out . HARO là một chương trình kết nối các nhà báo với các chuyên gia thích hợp. Trả lời các câu hỏi trên nền tảng HARO và bạn tiến thêm một bước nữa để trở nên nổi bật trên các trang web tin tức có thẩm quyền.

Trích dẫn / Danh sách Thư mục

Nhiều người nghĩ rằng xây dựng trích dẫn hoàn toàn là một chiến thuật SEO cục bộ. Nhưng mặc dù nó có thể cung cấp cho bạn các tín hiệu cục bộ mà bạn cần để xếp hạng trong ba gói, nhưng cũng có rất nhiều lợi ích cho SEO tự nhiên.

trích dẫn và xem trước thư mục

Rốt cuộc, mỗi danh sách thư mục chứa một liên kết đến trang web của bạn. Nhân số đó với hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm trang web trích dẫn và bạn sẽ có rất nhiều backlink chỉ từ chiến thuật này.

Nhưng lý do chính mà bạn nên kết hợp các trích dẫn vào chiến lược xây dựng backlink của mình – ngay cả khi bạn không có địa chỉ thực – là vì đó là một cách tuyệt vời để xây dựng lòng tin.

Đây là những liên kết mà các doanh nghiệp thường có được, đặc biệt là trong giai đoạn đầu xây dựng backlink. Bằng cách xây dựng các trích dẫn, bạn bắt đầu trông giống như một doanh nghiệp thực sự mà Google (và người dùng) có thể tin tưởng.

Liên kết xã hội từ hồ sơ thương hiệu của bạn

hồ sơ liên kết xã hội

Mặc dù các liên kết social media không có bất kỳ “nguồn” nào để vượt qua, nhưng điều quan trọng vẫn là liên kết đến trang web của bạn từ hồ sơ xã hội của bạn. Nó chứng minh rằng bạn là một doanh nghiệp hợp pháp, đi một chặng đường dài trong việc tạo dựng niềm tin.

Thêm vào đó, bất cứ khi nào bạn chia sẻ liên kết trên phương tiện social media của mình, có nhiều khả năng nó được chia sẻ bởi những người theo dõi bạn. Chia sẻ nhiều hơn = phạm vi tiếp cận rộng hơn = lưu lượng truy cập tiềm năng hơn.

Xây dựng các mối quan hệ

Kết nối với những người khác là công việc được tải trước. Bạn phải tiếp cận với những người khác và nuôi dưỡng các mối quan hệ của mình, từ từ, theo thời gian. Nhưng một khi mối quan hệ đó được thiết lập, việc xây dựng backlink sẽ dễ dàng hơn nhiều vì mạng của bạn sẽ tự động chia sẻ chúng.

Sam Hurley

Sam Hurley

Người sáng lập OPTIM-EYEZ

Nếu bạn xây dựng mối quan hệ vững chắc, mọi thứ khác sẽ chảy … bao gồm cả các backlink. Sau đó, sản xuất nội dung đáng chú ý (thực sự nổi bật) và phân phối triệt để nội dung này là một cách chắc chắn để có được nhiều liên kết hơn nữa.

Có thể có những người mà bạn đã xây dựng mối quan hệ mà bạn có thể tiếp cận và cuối cùng nhận được liên kết. Chúng có thể bao gồm:

  • Những người đã theo dõi bạn trên mạng xã hội. Họ đã thích nội dung của bạn và quen thuộc với thương hiệu của bạn.
  • Những người đã liên kết với bạn trong quá khứ. Hãy cho họ biết rằng bạn đã tạo nội dung mới mà họ có thể muốn chia sẻ lại.
  • Người quản lý liên kết trong thị trường ngách của bạn. Một liên kết chứng thực trên trang chủ chuyển tải liên kết mạnh mẽ trong khi giới thiệu thương hiệu của bạn với đối tượng có liên quan.
  • Những người không phải là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn nhưng làm việc trong cùng một thị trường ngách. Ví dụ: bạn có thể quảng cáo chéo với một trang web thể dục nếu doanh nghiệp của bạn bán các bữa ăn lành mạnh, ít calo. Bạn có thể đề nghị chia sẻ nội dung của nhau trên phương tiện social media hoặc đăng blog của khách trên các trang của nhau.

Bạn cũng có thể xây dựng mối quan hệ với mọi người ngoại tuyến, chẳng hạn như tại các sự kiện, hội nghị của ngành và các hangout khác. Bạn thậm chí có thể tự tổ chức một vài cuộc thi để làm quen với những người trong cộng đồng của mình.

xây dựng các mối quan hệ

Đừng bắt đầu với yêu cầu xây dựng backlink! Bạn muốn xây dựng một mối quan hệ lâu dài và nếu họ nghĩ rằng bạn chỉ tham gia vì backlink, họ sẽ do dự hơn khi tham gia với bạn.

Nói chuyện với họ, trả lời câu hỏi của họ và đối xử với họ như bạn với một người bạn – họ sẽ sẵn sàng giúp đỡ bạn nhiều hơn (như chia sẻ nội dung của bạn) khi bạn cần.

Lời khuyên khi tiếp cận cộng đồng

  • Tìm hiểu cách viết dòng tiêu đề email hấp dẫn. Hơn một nửa số email lạnh chưa được mở. Nếu bạn không thể thuyết phục mọi người mở email của mình bằng một dòng tiêu đề thú vị, bạn sẽ không nhận được bất kỳ backlink nào cho dù bạn có tiếp cận với bao nhiêu người đi chăng nữa.
  • Giữ cho email của bạn ngắn gọn và đơn giản. Không ai muốn đọc một bài luận từ một người mà họ không biết, đặc biệt nếu tất cả những gì người gửi muốn là một backlink.
  • Nếu có một thứ bạn nhất định phải đưa vào email của mình, đó là cách backlink sẽ mang lại lợi ích cho họ, không phải bạn. Luôn nhấn mạnh giá trị mà họ (và khán giả của họ) sẽ nhận được bằng cách liên kết đến nội dung của bạn.
  • Tìm ra những cách mới, vui nhộn hoặc thú vị để kết nối với họ. Nó không nhất thiết phải là về công việc – nó có thể là sự quan tâm chia sẻ, một người bạn chung, hoặc thậm chí là một quan sát bất thường. Bất cứ điều gì để bạn có thể bước vào cửa và nổi bật so với hàng tá email khác mà họ có thể nhận được vào ngày hôm đó.
  • Thực hiện nghiên cứu của bạn trước khi tiếp cận. Bạn cần biết bạn đang tiếp cận với ai, loại công việc họ làm và công việc của họ liên quan đến bạn như thế nào để chào hàng thành công. Ngoài ra, bạn sẽ không lãng phí thời gian cho những người sẽ từ chối bạn ngay từ đầu nếu bạn sàng lọc các mục tiêu liên kết của mình.
  • Trong bất kỳ trường hợp nào, không được sao chép mẫu tiếp cận email. Những người mà bạn đang liên hệ có thể đã nhận được cùng một email chính xác hàng trăm lần. Các email chung chung, được tạo khuôn mẫu không có tỷ lệ chuyển đổi cao và bạn đang lãng phí thời gian của mình để viết / gửi chúng. Cải thiện phương pháp tiếp cận email của bạn .
  • Khi nghi ngờ, hãy lùng sục danh sách những người theo dõi trên mạng xã hội của bạn. Những người này đã theo dõi thương hiệu của bạn, có nghĩa là có nhiều khả năng họ sẵn sàng quảng bá nội dung của bạn.
  • Trên tất cả, hãy kiên nhẫn. xây dựng backlink là một chiến lược lâu dài để có thứ hạng tốt hơn. Bạn sẽ không thấy kim SERP di chuyển qua đêm, nhưng sẽ có tuổi thọ cao hơn nếu bạn quản lý để xếp hạng.

Theo dõi các backlink

Trong SEO, dữ liệu là tất cả. Dữ liệu cho bạn biết điều gì đang hoạt động và điều gì không, cho phép bạn đưa ra quyết định hiệu quả hơn. Không khác gì nếu bạn muốn xây dựng các backlink chất lượng. Đây là những gì bạn cần biết về việc theo dõi các backlink .

Trước hết, có rất nhiều công cụ của bên thứ 3 mà bạn có thể sử dụng để theo dõi các backlink. Nhưng chúng có giới hạn ở mức tốt nhất và không chính xác ở mức tồi tệ nhất. Nếu bạn muốn làm điều đó đúng cách (và tin tưởng chúng tôi, bạn sẽ làm như vậy), bạn sẽ cần phải tự mình thực hiện.

Mở bảng tính và bắt đầu theo dõi những điều sau:

  • backlink: Điều này nên bao gồm thời điểm bạn có được backlink, tên miền giới thiệu là gì, văn bản liên kết nào đã được sử dụng, URL nào họ nhắm mục tiêu, liên kết có được lập chỉ mục không và liên kết có theo dõi / nofollow hay không.
  • Văn bản cố định: Phân phối văn bản cố định giúp đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu đến một bộ từ khóa đa dạng
  • Xếp hạng: Bạn nên biết xếp hạng của URL mục tiêu là gì trước, trong và sau khi bạn xây dựng các backlink đến nó.
  • Từ khóa: Liệt kê tất cả các từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu cũng như các trang nhắm mục tiêu những từ khóa cụ thể nào.
  • Hồ sơ pháo đài xã hội: Liệt kê tất cả hồ sơ thương hiệu của bạn trên phương tiện social media.
  • Nhật ký hàng tuần: Theo dõi các hành động xây dựng backlink mà bạn đã thực hiện hàng tuần.

Bạn muốn theo dõi các backlink của mình vì đó là cách tốt nhất để đảm bảo rằng việc xây dựng backlink của bạn vẫn đang đi đúng hướng.

Ngoài ra, nếu có vấn đề với các backlink của bạn, bạn sẽ có thể chẩn đoán vấn đề nhanh chóng nếu bạn đã có tất cả thông tin.

Công cụ theo dõi xây dựng backlink chi tiết cũng có thể giúp bạn bán trang web của mình trong tương lai, nếu đó là con đường bạn muốn đi.

Nghiên cứu điển hình về xây dựng backlink

Vẫn chưa thuyết phục về sức mạnh của xây dựng backlink? Những nghiên cứu điển hình này chứng minh rằng việc xây dựng backlink vẫn có tác động rất lớn đến thứ hạng ngày nay.

Nghiên cứu điển hình số 1: Liên doanh tiếp thị liên kết

Một trong những thành viên Phòng thí nghiệm liên kết của chúng tôi đã giành được chiến thắng lớn khi họ hợp tác với một người có ảnh hưởng địa phương . Trước chiến dịch đại tu SEO và xây dựng backlink, trang web của người có ảnh hưởng đã nhận được 150 lượt truy cập mỗi ngày. Điều này trái ngược với lượng người theo dõi trên mạng xã hội của người có ảnh hưởng nói trên, con số 800.000 trên Instagram .

backlink profile khá vững chắc, với gần một nghìn tên miền giới thiệu và điểm uy tín là 40+. Chúng tôi quyết định tăng cường nỗ lực xây dựng backlink của họ thông qua các guest post, liên kết cấp 2 và đề cập thương hiệu không liên kết. Chúng tôi cũng sử dụng nền tảng HARO để ghi nhận một số liên kết có thẩm quyền cao từ các nhà báo.

Kết quả? Số lượt truy cập trang web của những người có ảnh hưởng đã tăng lên 2.000 lượt mỗi ngày , chỉ trong nửa năm.

Nghiên cứu điển hình số 2: SEO thương mại điện tử

xây dựng backlink bên ngoài đã giúp chúng tôi thúc đẩy lưu lượng truy cập và cải thiện chuyển đổi cho thương hiệu đồ nội thất B2B . Đầu tiên, chúng tôi từ chối bất kỳ backlink nào từ các trang web chất lượng thấp. Các liên kết spam như thế này có thể làm tổn hại đến backlink profile của bạn và làm giảm thứ hạng của bạn.

Chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để xác định khoảng trống trong các backlink của khách hàng bằng cách phân tích backlink profile của các đối thủ cạnh tranh của họ. Nhóm của chúng tôi cũng đã dành một vài tháng để thiết lập các liên kết trên các miền có thẩm quyền trung bình.

Cuối cùng, trong giai đoạn cuối của chiến dịch xây dựng backlink, chúng tôi tập trung vào việc tạo backlink profile tự nhiên, xây dựng trích dẫn và quảng cáo infographic chất lượng cao của chúng tôi.

Chiến dịch đã mang lại một số kết quả đáng kinh ngạc. Người dùng mới không phải trả tiền tăng gần gấp ba, lưu lượng truy cập không phải trả tiền tăng gấp bốn lần. Điểm mấu chốt của thương hiệu cũng được hưởng lợi – doanh nghiệp đã báo cáo doanh thu hàng tháng tăng 48.000 đô la sau khi khởi chạy chiến dịch SEO này.

Nghiên cứu điển hình # 3: Công ty SEO mũ trắng

Còn cách nào tốt hơn để thử nghiệm các chiến lược xây dựng backlink hơn là trên đại lý của chính chúng tôi? Năm ngoái, chúng tôi quyết định chuyển Hmg Search sang mô hình kinh doanh mũ trắng thuần túy.

Điều này đòi hỏi một bản cập nhật lớn cho chiến lược xây dựng backlink của chúng tôi. Chúng tôi đã phải xây dựng thêm liên kết nội bộ, thêm liên kết thư mục và triển khai xây dựng backlink cấp 2 để tăng thẩm quyền của trang web. Chúng tôi cũng đã phải thay đổi các văn bản liên kết mà chúng tôi thường sử dụng để liên kết đến trang web của mình vì việc ăn thịt từ khóa đang làm tổn hại đến nỗ lực của chúng tôi.

Phải làm gì tiếp theo

Từ xây dựng backlink bị hỏng đến guest post và hơn thế nữa, có rất nhiều cách để xây dựng backlink ngược an toàn và mạnh mẽ. Tuy nhiên, vào cuối ngày, tất cả chỉ tập trung vào một điều: tạo ra nội dung chất lượng cao mà người dùng sẽ muốn đọc và chia sẻ.

Tuy nhiên, nếu bạn muốn có một trình tạo liên kết chuyên nghiệp để xử lý các tối ưu hóa ngoài trang của bạn, thì không có lựa chọn nào tốt hơn là HmgSearch. Bắt đầu ngay bây giờ và bạn sẽ nhận được tín dụng miễn phí $ 30 trong giỏ hàng của mình!

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Xây dựng backlink nghĩa là gì?

Xây dựng backlink là khi bạn nhận được tên miền của bên thứ ba để liên kết đến trang web của bạn. Nó còn được gọi là tối ưu hóa ngoài trang.

Các kỹ thuật xây dựng backlink là gì?

Có nhiều kỹ thuật xây dựng backlink khác nhau. guest post, xây dựng backlink bị hỏng, tiếp cận email và tiếp thị nội dung là một số cách phổ biến nhất để xây dựng backlink ngược chất lượng cho trang web của bạn.

Tại sao xây dựng backlink lại quan trọng?

xây dựng backlink rất quan trọng vì backlink là một tín hiệu xếp hạng chính. Bất cứ khi nào bạn kiếm được một liên kết, nó sẽ cho Google và các công cụ tìm kiếm khác biết rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng được chia sẻ.

xây dựng backlink vẫn hoạt động chứ?

xây dựng backlink vẫn hoạt động ngay cả ngày nay và là một phần thiết yếu của bất kỳ chiến lược SEO nào. Trên thực tế, nhiều chuyên gia ước tính rằng phần lớn công việc SEO liên quan đến việc tối ưu hóa off-page.

Kỹ thuật SEO mũ trắng: 9 Thủ thuật hàng đầu năm 2021

Năm nay là một năm đầy biến động đối với SEO. Nhiều bản cập nhật của các công cụ tìm kiếm, cả thông báo và không thông báo, đã đến với chủ sở hữu trang web trong một khoảng thời gian ngắn.

Bạn có thể hỏi: Bây giờ, cái gì hoạt động? Cách an toàn nhất để đầu tư đồng đô la tiếp thị của bạn cho sự phát triển cả ngắn hạn và dài hạn của trang web của bạn là gì?

Câu trả lời là câu cuối cùng mà một số người có thể mong đợi vài năm trước: SEO mũ trắng.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu mũ trắng có nghĩa là gì trong thời đại hiện đại, điều gì khiến nó trở nên quan trọng và 9 kỹ thuật SEO mũ trắng quan trọng nhất sẽ trở thành vấn đề hiện tại và trong tương lai.

SEO Mũ Trắng là gì?

Nếu chúng ta sẽ nói về các kỹ thuật SEO mũ trắng, thì bạn nên bắt đầu bằng cách đảm bảo rằng tất cả chúng ta đều ở trên cùng một trang.

SEO mũ trắng là một thuật ngữ bao gồm tất cả các kỹ thuật hoạt động một cách thiện chí với các quy tắc và mong đợi của các công cụ tìm kiếm và người dùng của chúng. Nếu bạn không cố gắng đánh lừa, phá hoại hoặc lợi dụng thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm, những gì bạn đang làm có lẽ là SEO mũ trắng.

người đàn ông đội mũ trắng làm SEO

Đây không phải lúc nào cũng là cách ưa thích để làm mọi việc. Trong những ngày đầu tiên của quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và Affiliate marketing , nhiều chủ sở hữu trang web đã thu được khoản tiền lớn đầu tiên của họ từ các chiến thuật thiếu sáng suốt như nhồi nhét từ khóa, sao chép vô hình và gửi spam liên kết.

Vì vậy, những gì đã thay đổi? Tại sao SEO mũ trắng lại trở nên quan trọng như vậy? Có một số câu trả lời.

Điều gì khiến nó trở nên quan trọng?

Mặc dù các kỹ thuật SEO mũ đen từng hứa hẹn sự gia tăng đáng tin cậy đối với lưu lượng truy cập trang web từ các công cụ tìm kiếm, nhưng nếu bạn biết những chiến thuật nào để sử dụng, thì SEO mũ trắng lại hoạt động rất chậm và phụ thuộc vào các tiêu chuẩn mà Google và các công cụ tìm kiếm khác rất bí mật.

Tuy nhiên, gần đây, SEO mũ trắng đã trở nên hứa hẹn hơn SEO mũ đen vì làn sóng công nghệ mới, tiêu chuẩn tìm kiếm và sự minh bạch.

Chúng tôi hiểu những gì công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm bây giờ. Chúng tôi biết những chiến lược SEO mũ trắng nào cũng đáp ứng các tiêu chuẩn đó.

Không chỉ là các chiến thuật SEO mũ trắng ít rủi ro hơn ngay từ đầu. Các chiến lược SEO mũ đen, như liên kết bị tấn công và xoay vòng bài viết, không hứa hẹn những phần thưởng mà chúng đã từng làm.

Có nhiều lý do chính đáng để áp dụng chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mũ trắng thay vì SEO mũ đen, nhưng điều đó không có nghĩa là chỉ cần tuân theo các quy tắc là được. Không còn đủ để đặt một từ khóa trong tiêu đề hoặc các tiêu đề phụ.

Có một số mẹo và kỹ thuật mũ trắng đơn giản là hiệu quả hơn cho các chủ sở hữu trang web đang cố gắng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là 9 chiến lược sẽ tạo ra sự khác biệt lớn nhất vào năm 2021.

9 kỹ thuật SEO mũ trắng thực sự tạo nên sự khác biệt

Điều quan trọng là phải hiểu không chỉ chiến thuật hoạt động mà còn phải hiểu cách thực hiện chúng để tạo ra sự khác biệt lớn nhất cho bạn. Sau đây là tất cả những gì đại lý của tôi ( Hmgsearch ) đã học về những gì hoạt động tốt nhất, trong phạm vi SEO mũ trắng và cách thực hiện đúng.

1. Ưu tiên Nội dung Chất lượng

Nội dung là vua, bây giờ nó là bất cứ thứ gì cao hơn vua — có lẽ là Hoàng đế? Trong mọi trường hợp, nội dung trên trang web của bạn là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong các công cụ tìm kiếm và nhiều người thấy nó có xu hướng trở nên quan trọng hơn trong tương lai.

robot google thích những bài báo chất lượng

Tuy nhiên, nó không đơn giản như chỉ viết nội dung có liên quan “tốt”. Công cụ tìm kiếm của Google đánh giá nội dung trang web của bạn dựa trên một loạt các tín hiệu khác nhau bao gồm…

  • Chiều dài
  • Đề tài
  • Phân phối từ khóa
  • Liên kết (và neo của chúng)
  • Tuổi tác

Cách viết nội dung phù hợp là đảm bảo nội dung dài phù hợp, có liên quan và có nguồn gốc tốt. Một công cụ như Surfer rất tuyệt để đưa ra phân tích nhanh về các thông số kỹ thuật lý tưởng để lập kế hoạch cho một bài báo.

Bạn nên lập kế hoạch trước bất cứ khi nào bạn tạo một phần nội dung để đảm bảo rằng bạn có đủ thông tin để điền vào bài viết của mình những thông tin có giá trị. Và điều đó đúng cho cả SEO mũ đen và mũ trắng.

Bạn muốn nội dung của mình phải thú vị và đủ thẩm quyền để thu hút liên kết từ những người khác. Đây sẽ là một phần quan trọng của kỹ thuật mà chúng ta sẽ thảo luận sau này.

Một phần nội dung chất lượng có thể là động cơ để phát triển một trang, nhiều trang hoặc toàn bộ trang web. Tuy nhiên, nội dung cần một thời gian dài, thậm chí có khi nội dung tốt nhất cần từ 3-5 tháng để hoàn thành .

Tập trung vào việc tạo ra các bài báo vẫn có liên quan tại thời điểm đó.

Không cần phải nói rằng trang web của bạn bắt buộc phải đáp ứng ý định của người dùng. Như mục tiếp theo sẽ tiết lộ, đó là điều bạn cần tập trung vào bất kể bạn đang sử dụng kỹ thuật nào.

2. Đáp ứng Ý định của Người dùng

Công cụ tìm kiếm của Google từ lâu đã bị ám ảnh với việc cung cấp các kết quả tìm kiếm khớp chính xác hơn với động cơ của người tìm kiếm, một sứ mệnh được gọi là “mục đích của người dùng”. Điều này được thực hiện khá nhiều trong SEO mũ trắng.

Mọi bản cập nhật đều nhằm xây dựng số lượng và độ chính xác của các yếu tố để đoán ý định của người dùng. Bây giờ, có hàng ngàn tín hiệu như vậy và chúng không cần nhiều thông tin đầu vào để chỉ định trang web của bạn một vị trí trong thế giới trực tuyến.

Mọi thứ bạn làm, từ nội dung đến bố cục trang web và hình ảnh của bạn phải dựa trên việc phù hợp với mục đích của những người dùng đang điều hướng đến trang web của bạn thông qua các công cụ tìm kiếm trực tuyến.

Có một số kỹ thuật được sử dụng để thực hiện điều này. Trước tiên, hãy xem xét vị trí trang web của bạn thuộc về quá trình mua. Người dùng của bạn có muốn được thông báo không? Để bị thuyết phục về một cái gì đó họ đã muốn? Để mua hàng ngay bây giờ?

Câu trả lời sẽ hướng dẫn bạn cách phát triển trang web của mình. Nếu câu trả lời là thông tin, thì hầu hết thông tin của bạn nên tập trung vào đó. Nếu họ muốn mua, sản phẩm phải ở vị trí trung tâm trong tầm nhìn của họ khi họ hạ cánh.

Giờ đây, có thể dễ dàng phân tích kỳ vọng của người dùng. Bạn có thể sử dụng các công cụ TF * IDF để xác định — với mức độ chính xác rất cao — những chủ đề mà người dùng mong đợi sẽ được đề cập trong từng thị trường ngách và loại sự nổi bật của mỗi chủ đề.

Tất nhiên, không phải tất cả các thủ thuật viết bài SEO tốt nhất đều phụ thuộc vào các tiêu chí vượt thời gian như nội dung và ý định của người dùng. Một số yếu tố xếp hạng tìm kiếm đã thay đổi rất nhiều trong vài năm qua, bao gồm cả tầm quan trọng của thiết bị di động.

3. Tập trung vào thiết bị di động đầu tiên

Nếu bạn chưa cập nhật trang web của mình để tập trung vào chất lượng thiết bị di động trước tiên, bạn đang bị tụt hậu. Công cụ tìm kiếm của Google lần đầu tiên bắt đầu nhấn mạnh vào kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động vào năm 2016, khi họ công bố một nhãn thân thiện với thiết bị di động được thiết kế để hướng người tìm kiếm đến nội dung có thể dễ dàng đọc trên thiết bị điện thoại.

Một năm sau, họ cảnh báo rằng

Báo giá lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động

Cảnh báo này đi kèm với các nguyên tắc mới về nội dung thích hợp (ví dụ hình ảnh được cung cấp trong liên kết trước), quảng cáo hiển thị hình ảnh và cửa sổ bật lên chọn tham gia email. Nội dung trang web được thiết kế mà không xem xét đến người dùng di động có thể bị ảnh hưởng tổng thể, không chỉ từ người dùng di động.

minh họa phản ứng di động

May mắn thay, không khó để tạo một trang web thân thiện với thiết bị di động. Google đã phát hành ứng dụng thử nghiệm thân thiện với thiết bị di động của riêng mình , nơi bạn có thể kiểm tra để đảm bảo rằng trang web của mình không bị phạt và tìm ra nơi bạn cần thực hiện thay đổi. OK, thiết kế web không phải là SEO mũ trắng nhưng hiểu được tầm quan trọng của nó và đảm bảo trang web của bạn đáp ứng các tiêu chuẩn của Google.

Ngoài ra, tập trung vào người dùng thiết bị di động, có một đối tượng khác cần được chú ý cụ thể. Tầm quan trọng ngày càng tăng của mục đích địa phương đã khiến bạn phải bảo mật danh sách google my business.

4. Xác nhận danh sách doanh nghiệp địa phương của bạn (GMB)

Cung cấp các SERP có liên quan tại địa phương chỉ là một cách nữa mà thuật toán của Google đang cố gắng để phù hợp với ý định của người dùng. Đương nhiên, những người dùng đang tìm kiếm dịch vụ nhà, nhà hàng hoặc một số vui vẻ ngoài trời không muốn để xem kết quả tìm kiếm hàng trăm dặm.

Đó có thể là nhiều tìm kiếm hơn bạn nghĩ. Nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng 82% người mua sắm điện thoại thông minh đã thực hiện các tìm kiếm “gần tôi” .

Ưu tiên những người tìm kiếm địa phương là cơ hội chính cho hầu hết các trang web và doanh nghiệp vì nó mang lại cho họ cơ hội trở thành con cá lớn nhất trong một cái ao nhỏ hơn nhiều. Nó làm cho thành công dễ đạt được hơn nhiều. Cách tốt nhất để tận dụng những tìm kiếm này là xác nhận trang google my business cho công ty của bạn.

Gói bản đồ GMB

GMB, khi được xác nhận quyền sở hữu, sẽ xuất hiện trong một hộp đặc biệt phía trên các kết quả tìm kiếm khác của Google được gọi là Map Pack. Người tìm kiếm được hiển thị vị trí thực tế của tất cả các doanh nghiệp có liên quan và có quyền truy cập vào hồ sơ bao gồm địa chỉ, số điện thoại, đánh giá, giá cả, URL trang web và hơn thế nữa.

Yêu cầu GMB của bạn dễ dàng như đăng ký và hoàn tất các bước xác nhận .

Một điểm nhập cảnh đặc biệt cho những người tìm kiếm địa phương là một cách tuyệt vời để cải thiện trải nghiệm người dùng, nhưng bạn có thể đạt được nhiều điều hơn nữa với tầm nhìn rộng hơn về ý nghĩa của điều đó.

5. Ưu tiên trải nghiệm người dùng (UX)

Đáp ứng nhu cầu về UX trang web tốt hơn là một trong những cách mà các chiến thuật SEO mũ trắng đã vượt xa các kỹ thuật mũ đen trong những năm gần đây. Google hiện có một loạt các tín hiệu cho phép họ xác định (và trừng phạt) các trải nghiệm trang web xấu.

Điểm mấu chốt, ngay cả trước đây, các tín hiệu như tỷ lệ thoát đã giúp họ xác định khi nào một trang web đang mang lại trải nghiệm xấu. Ngay cả khi không có phân tích, bạn không cần phải là một chuyên gia SEO để đồng ý rằng yêu cầu của người dùng sẽ không được đáp ứng nếu họ rời khỏi trang web ngay lập tức.

Xây dựng UX

Trước đây, việc xây dựng UX khó hơn vì nó bao gồm mọi phần của trang web. Tuy nhiên, một phần trong phong trào ngày càng tăng của Google hướng tới sự minh bạch bao gồm việc xuất bản một hướng dẫn UX khổng lồ bao gồm hàng chục tiêu chuẩn khác nhau.

Việc ưu tiên UX của trang web cũng dễ dàng như việc thực hiện các nguyên tắc này khi bạn tiếp tục xây dựng trang web của mình.

Ý nghĩa của UX tuyệt vời đã không thay đổi nhiều kể từ những ngày đầu tiên của các công cụ tìm kiếm, nhưng chiến lược tiếp theo là một chiến lược đã có lịch sử lâu đời hơn nhiều. Từ khóa là chiến trường chính giữa mũ đen và công cụ tìm kiếm.

6. Nghiên cứu từ khóa xuất sắc

Nếu bạn hỏi một SEO vào năm 2009 và một năm nay về ý nghĩa của việc sử dụng từ khóa đúng cách, bạn sẽ nhận được một số câu trả lời rất khác nhau. Các kỹ thuật chúng tôi sử dụng để thực hiện nghiên cứu đó rất khác nhau.

Từ khóa đã từng là công cụ chính để điều khiển các thuật toán ban đầu và điều đó đã dẫn đến nhiều thay đổi đáng kể trong những năm qua.

Các kỹ thuật cũ của việc sử dụng từ khóa — chọn một bộ sưu tập và sau đó trồng chúng bất cứ khi nào có thể — đã chính thức chết. Công cụ tìm kiếm của Google không phản hồi các từ khóa đơn giản nữa.

Thay vào đó, nó xem xét toàn bộ cụm tín hiệu xung quanh các thuật ngữ nhất định để xác định xem chúng có đang được sử dụng một cách thích hợp, xác thực và có cân nhắc đến các yêu cầu của người dùng hay không.

biểu đồ mẫu từ khóa

“Từ khóa” không dùng để chỉ các cụm từ đơn lẻ nữa, mà thay vào đó là toàn bộ cụm từ được sử dụng trong một lĩnh vực thích hợp, bao gồm các cụm từ dài hơn trỏ đến mục đích và ngữ cảnh mà chúng được sử dụng.

Các kỹ thuật được sử dụng để sử dụng từ khóa đúng cách là sử dụng tất cả, sử dụng chúng một cách tự nhiên và đảm bảo rằng chúng phù hợp với chủ đề mà chúng đang được giới thiệu. Các công cụ nghiên cứu từ khóa đang đóng một vai trò mới trong các chiến dịch. Trang web có thể là một doanh nghiệp hoặc các blog cần được xem xét một cách tổng thể. 

Một lần nữa, TF * IDF là một trong những cách tốt nhất để tạo danh sách đầy đủ các thuật ngữ đang được các trang web hoạt động hàng đầu sử dụng. Các công cụ phân tích SEO quy mô lớn hơn, như Ahrefs và SEMRush, xem xét cách các từ khóa được sử dụng và giúp bạn theo dõi hiệu quả của chúng trong các ngách nhất định và theo thời gian.

Trong SEO hiện đại, việc nghiên cứu từ khóa vẫn quan trọng, nhưng nó cần có thời gian, công cụ và sự nhẹ tay. Nó phải là một phần của chiến lược lớn hơn, như mục tiếp theo của chúng tôi.

7. Tập trung vào Content marketing

Content marketing là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Hãy nghĩ về nó giống như cách bạn trao quyền hạn, uy tín và tuổi thọ lớn hơn cho nội dung chất lượng của mình. Đây là một trong những chiến lược SEO mũ trắng là một tin tuyệt vời cho các blogger và là một trong những thủ thuật mà người mới bắt đầu SEO thường bỏ qua.

Là một kỹ thuật SEO mũ trắng, nó liên quan đến các cách bạn có được các phần chất lượng cao trước những người phù hợp, hy vọng là khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng. Điều này có thể được thực hiện bằng cách chia sẻ thông qua phương tiện social media, có các trang backlink đến, xuất bản trên các trang web uy tín hơn hoặc gửi trực tiếp với danh sách gửi thư.

tiếp thị trên mạng xã hội

Có một cách đúng để làm tất cả những điều này, và nó không dựa trên SEO mà là tập trung vào việc tìm kiếm đúng đối tượng. Bắt đầu với nội dung tuyệt vời, từ khóa được nghiên cứu và tối ưu hóa tại chỗ, nhưng đó phải là nội dung thực sự có giá trị. Có một quy trình lặp lại để quảng cáo nó trên các tài khoản mạng xã hội của riêng bạn, đồng thời hãy tử tế và hữu ích với những người muốn quảng cáo nó cho khán giả của riêng họ. Neil Patel cũng nói về điều này. Mua guest post cũng giống như Content marketing cũng như thu được các backlink.

Tập trung vào việc tạo nội dung về các chủ đề bạn hiểu để bạn có thể xác lập mình là người có thẩm quyền . Xây dựng mối quan hệ với những người quảng bá nội dung của bạn để bạn không chỉ làm phiền người lạ khi nội dung của bạn cần một chút trợ giúp. Đáp lại khi họ yêu cầu giúp đỡ.

Content marketing tốt là tất cả về các mối quan hệ và khi được thực hiện một cách xác thực, có thể mất nhiều thời gian. May mắn thay, kỹ thuật tiếp theo di chuyển nhanh hơn rất nhiều.

8. Sử dụng Schema Markup

Google có một thuật toán mạnh mẽ dựa vào nhiều yếu tố, nhưng nó không phải là phép thuật. Giống như bất kỳ đoạn mã nào, nó có thể gặp khó khăn khi hiểu ngữ cảnh của thông tin nhất định hoặc đôi khi, thậm chí nó đang xem cái gì.

Schema Markup là một cách cấu trúc dữ liệu trên trang web của bạn để công cụ tìm kiếm của Google có thêm manh mối về thông tin nào đang được trình bày và tại sao. Điều này vượt xa các thẻ meta và thẻ tiêu đề đơn giản.

Ví dụ: bạn có thể cho Google biết rằng bạn đang cung cấp một bài đăng mô tả chi tiết một công thức, một video hoặc một loại dữ liệu nhất định.

Bạn có thể sử dụng thuộc tính meta giản đồ để cho Google biết hồ sơ Facebook và Twitter nào được liên kết với doanh nghiệp của bạn.

Danh sách cứ kéo dài.

cấu trúc mã hóa trang web

Dữ liệu có cấu trúc mang lại cho bạn lợi thế đơn giản, dễ triển khai so với bất kỳ ai không sử dụng dữ liệu đó trên trang web của họ. Google khuyến khích các chuyên gia SEO sử dụng nó và đã xuất bản một hướng dẫn toàn diện về cách thức và thời điểm nên sử dụng nó.

Lược đồ thậm chí còn trở nên quan trọng hơn khi Google đã mở rộng việc sử dụng các đoạn mã chi tiết. Sử dụng lược đồ mang lại cho bạn cơ hội lớn hơn nhiều để nội dung của bạn được chọn cho kết quả nhiều định dạng trong các danh mục nhất định.

Kỹ thuật cuối cùng, xây dựng liên kết, đang nhanh chóng chiếm vị trí trong số những kỹ thuật quan trọng nhất hiện có.

9. Xây dựng liên kết chất lượng

Vậy, xây dựng liên kết là gì?

Xây dựng liên kết là một trong những quy trình mong manh nhất trong hộp công cụ SEO mũ trắng. Các liên kết cực kỳ quan trọng, trong đó một trang web không có liên kết nào trong số chúng sẽ khập khiễng thay vì vươn lên đầu bảng xếp hạng. Tuy nhiên, bạn có thể dễ dàng lạm dụng nó.

Điều khiến chiến lược xây dựng liên kết SEO “mũ trắng” là sự cống hiến để có được các backlink chất lượng từ các trang web thực có liên quan đến của riêng bạn. Đây là các liên kết với các anchor text khác nhau và được xây dựng trong thời gian dài.

Hầu hết các liên kết sẽ đến từ nội dung hoặc các tài nguyên khác mà bạn tạo cho các trang web khác hoặc đối tượng của họ.

Liên kết chất lượng

Đương nhiên, đây không phải là nhiệm vụ đơn giản. Bạn sẽ cần thực hiện rất nhiều email tiếp cận với các đối tác mà bạn đã lựa chọn rất cẩn thận. Bạn vẫn sẽ phải đưa ra nhiều quảng cáo chiêu hàng và quản lý cẩn thận tốc độ mà bạn chấp nhận và có được các liên kết mới quay lại trang web của mình.

Không ai nói SEO mũ trắng là dễ dàng, chỉ là nó mang lại kết quả.

May mắn thay, điều này không quá khó với sự hiểu biết đúng đắn. Không khó để xây dựng một đội ngũ nhà văn tuyệt vời để xử lý các hoạt động tiếp cận của bạn. Nó cũng không phải là một cơn ác mộng để lựa chọn cẩn thận và sau đó thu lợi từ các liên kết chất lượng cao .

Luôn ủng hộ mọi thứ chỉ là vấn đề bạn phải sáng suốt và quan tâm đến những gì khán giả của bạn chia sẻ với khán giả của những người bạn liên kết.

Duy trì tương lai bằng chứng với SEO mũ trắng

Điều tuyệt vời khi đi SEO Mũ Trắng là cách các kỹ thuật mà chúng tôi sử dụng sẽ chứng minh trong tương lai. Hầu hết các chiến thuật SEO mũ đen đều bị mắc kẹt trong thời gian dài, ngay cả khi các công cụ tìm kiếm không hiểu chính xác cách chúng hoạt động. Họ có thể bắt được SEO mũ đen chỉ dựa trên các kết quả tìm kiếm không có ý nghĩa, và từ đó, họ phải làm việc ngược lại.

White-hat-future-proof-SEO

Bằng cách tập trung vào chất lượng và trải nghiệm người dùng, bạn có thể chắc chắn rằng công việc của mình sẽ không bị hoàn tác bởi một bản cập nhật sau đó và đột nhiên, bạn không biết lưu lượng truy cập trang web của mình giảm xuống ở đâu. Nội dung chất lượng, từ khóa, liên kết và thiết kế trang web kết hợp với nhau (như tôi đã thảo luận trong khóa học SEO này ) với các tiêu chuẩn tốt nhất như GMB, Schema Markup và nguyên tắc ưu tiên thiết bị di động để tạo ra sự gia tăng lâu dài và đáng tin cậy.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đại lý có uy tín với cách tiếp cận SEO mũ trắng, tôi thực sự khuyên bạn nên làm việc với Hmg Search.

Thông báo đầy đủ, đây là đại lý của tôi, nhưng là đại lý duy nhất mà tôi có thể đứng sau để đảm bảo một chiến lược SEO mũ trắng thuần túy nhưng hiệu quả.