Hướng dẫn tạo schema: Cách mà Google thích bạn làm

Jan 10, 2021 My Blog

Hướng dẫn từng bước trực tiếp thực hiện tạo Schema nổi bật trong SERPs cho các truy vấn dựa trên hướng dẫn. Hiểu các loại schema, lỗi và hơn thế nữa với các ví dụ.

Google luôn tìm kiếm những cách tốt nhất để cung cấp những kết quả hữu ích nhất cho người dùng. Đó là điều đã cho phép Google thống trị thị trường công cụ tìm kiếm trong một thời gian dài và nó đã giữ cho ngành công nghiệp SEO phát triển.

Ban đầu, có các hộp trả lời nhanh (bạn có nhớ không?) Và gần đây nhất là sự ra đời của đoạn trích “Hướng dẫn” .

Đoạn mã “Hướng dẫn” nhằm cung cấp hướng dẫn từng bước trực tiếp trong SERPs cho các truy vấn dựa trên hướng dẫn. Có hai loại đoạn trích “Hướng dẫn” mà bạn có thể tìm thấy trong tự nhiên.

  • Chế độ xem danh sách đàn accordion tiêu chuẩn hướng dẫn.
  • Một băng chuyền hình ảnh hiển thị từng bước riêng lẻ.

Loại schema này dành riêng cho thiết bị di động. Và điều đó quan trọng bởi vì nó có nghĩa là hấp thụ một lượng lớn bất động sản SERP . Glenn Gabe cũng đã xác nhận rằng bạn có thể chụp được cả đoạn trích nổi bật và chế độ xem băng chuyền / danh sách “Hướng dẫn”.

Điều này để lại rất ít không gian cho đối thủ cạnh tranh của bạn nhưng cũng buộc các trang web giờ đây phải suy nghĩ logic hơn về cách họ cấu trúc nội dung của mình .

Accordion vs carousel

Câu hỏi trước mắt là “loại đoạn trích Cách thực hiện nào là tốt nhất cho khán giả của tôi?” Bạn đoán đúng, nó phụ thuộc.

Lấy ví dụ, một đối tượng trang web đang chế tạo. Người trực quan và sáng tạo. Trong trường hợp này, bạn có thể cân nhắc sử dụng đoạn mã chi tiết hình ảnh .

Nó giống như bất kỳ thứ gì khác trong SEO, hãy kiểm tra nó và điều chỉnh dựa trên kết quả của bạn.

Đây là cách nó trông

băng chuyền cách trích đoạn ví dụ

Nguồn: Công cụ dành cho nhà phát triển Google Tìm kiếm

Khá bắt mắt phải không?

Và sau đó là chế độ xem accordion (kết quả nhiều định dạng “Hướng dẫn” chuẩn).

đàn accordion cách trích đoạn ví dụ

Nguồn: Công cụ dành cho nhà phát triển Google Tìm kiếm

Lựa chọn ưa thích ngay lập tức của tôi là đàn accordion. Đối với một số lý do:

  • Nó dễ dàng hơn để đánh dấu.
  • Mỗi mục danh sách có thể có một vài dòng văn bản để giải thích bước này.
  • Nó quen thuộc. Mọi người nhận ra các đoạn trích nổi bật và kết quả “Hướng dẫn” tiêu chuẩn, không làm gián đoạn trải nghiệm đó.

Sự khác biệt chính duy nhất có thể ảnh hưởng đến hành vi của người dùng sau khi nhấp chuột là khả năng backlink cố định đến từng bước. Tuy nhiên, đánh dấu tiêu chuẩn không cho phép điều này xảy ra, tuy nhiên, băng chuyền hình ảnh thì có.

Thật thú vị khi thấy điều đó thay đổi mức độ tương tác của người dùng trong tương lai.

Hiểu các đối tượng schema “Hướng dẫn”

Nguồn thông tin tốt nhất của bạn là các công cụ dành cho nhà phát triển tìm kiếm của Google.

Tuy nhiên, chúng tôi thường thấy rằng nó có thể trở nên phức tạp đối với những SEO ít công nghệ hơn, điều này có thể cản trở việc triển khai và thử nghiệm.

Chúng tôi không muốn điều đó. Đó là lý do tại sao chúng tôi chia nhỏ từng phần tử của schema và giải thích ý nghĩa của nó.

làm thế nào để lược đồ đối tượng ví dụ

Kiểu

Điều này chỉ xác định loại schema bạn đang sử dụng trên trang. Trong trường hợp này, chúng ta sẽ sử dụng kiểu “HowTo”.

Tên

Bạn có thể coi đây là tiêu đề của đoạn trích. Theo thuật ngữ SEO cơ bản, nó tương đương với thuộc tính tiêu đề trang của một trang web bình thường.

Sự miêu tả

Đây là cơ hội để bạn mô tả những gì bạn đang chia nhỏ thành các bước. Giữ cho điều này đủ ngắn, chính xác và thú vị để vẫn khuyến khích nhấp chuột.

HowToStep

“HowToStep” là nơi chúng tôi nói với Google rằng chúng tôi sắp phác thảo một bước được đánh số để xuất hiện trong SERPs. Google đếm các lần xuất hiện của “HowToStep” để biết tổng cộng có bao nhiêu bước.

Bản văn

Điều này nằm bên dưới “HowToStep”, “HowToDirection” hoặc “HowToTip”. Đây là lời giải thích cơ bản của bạn về một trong ba yếu tố “HowTo” nói trên.

HowToDirection

Đây là nơi mà nó có thể trở nên khó khăn. Sử dụng “HowToDirection” cho phép bạn gạch đầu dòng văn bản của mình, thay vì sử dụng một đoạn văn. Theo quan điểm của chúng tôi, “HowToStep” là yếu tố dễ thực hiện nhất.

URL

Cách tiếp cận tốt nhất ở đây là thêm các backlink cố định vào từng bước của đoạn trích “Hướng dẫn” của bạn. Nó chỉ được sử dụng cho các kết quả nhiều hình ảnh. Vì vậy, nếu bạn đang sử dụng đàn accordion, chỉ cần thêm URL trang chính vào phần tử này.

Đối tượng Hình ảnh

Điều này có thể được sử dụng để xác định hình ảnh chính của đoạn mã của bạn. Nó cũng có thể được sử dụng để điền các bước băng chuyền được tìm thấy trong schema “Hướng dẫn” giàu hình ảnh.

Tổng thời gian (định dạng ISO 8601)

Đây là một yếu tố quan trọng. Đối với người dùng của bạn trong SERPs, thời gian xác định thời gian hoàn thành một việc gì đó. Nếu bạn không quen với định dạng ISO 8601, bạn nên truy cập trang Wiki này.

Tạo schema “Cách thực hiện” của riêng bạn

Chúng tôi, những người làm SEO, luôn tìm kiếm những cách đơn giản để hoàn thành những công việc phức tạp. Việc thêm đánh dấu này vào các trang của bạn sẽ không khác gì.

Chúng tôi khuyên bạn nên để Google làm công việc khó khăn cho bạn. Bạn không cần phải là một nhà phát triển web chính thức để bắt đầu làm việc với đánh dấu Schema.

Sử dụng mã được tạo trong ví dụ của Google để sau đó điều chỉnh khi bạn thấy phù hợp.

tạo lược đồ bằng cách sử dụng mã do Google tạo

Hình ảnh ví dụ được sử dụng cho mục đích giáo dục, Ryan Roberts, Zazzle Media

Bạn có thể dễ dàng thay đổi tất cả các phần tử của Sơ đồ hướng dẫn hợp lệ, do chính Google tạo ra .

Một số đánh dấu HowTo có thể không liên quan đến những gì bạn đang cố gắng thực hiện, vì vậy, chỉ cần bắt đầu xóa các phần có liên quan.

Ví dụ về schema “Hướng dẫn”

Giả sử tôi sở hữu athomefitness.com và tôi có một bài viết về cách làm crunches.

Tôi sẽ lấy mã được tạo ở trên và chỉnh sửa ở những nơi tôi thấy cần thiết. Đây là cách nó có thể trông:

làm thế nào để mã giản đồ ví dụ

Hình ảnh ví dụ được sử dụng cho mục đích giáo dục, Ryan Roberts, Zazzle Media

Và, để xem trước điều này trông như thế nào trong SERPs, bạn chỉ cần chọn ‘xem trước kết quả tìm kiếm’ trong trình tạo mã của mình và nó sẽ cung cấp cho bạn hai tùy chọn để lựa chọn.

  • Loại kết quả một (băng chuyền hình ảnh)
  • Kết quả loại hai (ứng dụng danh sách tiêu chuẩn)

Trong trường hợp này, tôi đã đánh dấu trang của mình để hiển thị một danh sách chuẩn.

cách xem trước lược đồ ví dụ kết quả tìm kiếm

Hình ảnh ví dụ được sử dụng cho mục đích giáo dục, Ryan Roberts, Zazzle Media

Các lỗi đánh dấu phổ biến

Thật không may, Schema là một nhân vật hay thay đổi và sẽ rất nhanh chóng chỉ ra những sai lầm mà bạn đã mắc phải.

Các lỗi phổ biến nhất thường đến từ việc thiếu các thuộc tính bắt buộc (được gọi là loại lớp) hoặc lỗi cú pháp (lỗi chưa được phân loại).

1. Lỗi phân tích cú pháp: Thiếu “,” hoặc “]” trong khai báo mảng

thiếu ví dụ về lỗi đánh dấu phổ biến hoặc] trong khai báo mảng

Nguồn: Schemaapp.com

Điều này thường có nghĩa là bạn chưa đóng dấu ngoặc mở ở đâu đó trong mã của mình. Thật không may, bạn phải tự đào sâu vào mã để tìm ra nó. Rất may, Google đánh dấu dòng mà lỗi xuất hiện trên trình tạo schema.

2. Lỗi phân tích cú pháp: Thiếu “,” hoặc “}”

Nguồn: Schemaapp.com

Rất giống với lỗi cú pháp ở trên, lỗi này có nghĩa là bạn chưa đóng thành công {hoặc bạn đã quên thêm dấu phẩy trước khi bắt đầu lần mở tiếp theo {.

3. Loại giá trị không chính xác

lỗi đánh dấu phổ biến loại giá trị không chính xác

Nguồn: Schemaapp.com

Loại lỗi này có nghĩa là bạn đã bỏ qua hoặc nhập sai giá trị của bước “Hướng dẫn”. Trong trường hợp này, nó có thể là:

  • HowToStep
  • HowToDirection
  • HowToTip

Lưu ý: Một lỗi chính tả đơn giản có thể khiến toàn bộ tập lệnh của bạn không đồng bộ.

Đặt Google thu thập dữ liệu URL của bạn

Bạn có thể chuyển hàng đợi và yêu cầu Google thu thập dữ liệu URL của bạn sớm hơn để đảm bảo rằng nó đến được với nội dung của bạn và (hy vọng) tìm thấy đánh dấu “Cách thực hiện” mới của bạn.

Một cách dễ dàng để thực hiện việc này là sử dụng Công cụ kiểm tra URL (tương tự như “Tìm nạp như Google”).

ví dụ về công cụ kiểm tra url

Nguồn: Google Search Console cho zazzlemedia.co.uk

Từ thử nghiệm ban đầu, chúng tôi nhận thấy rằng việc lập chỉ mục xảy ra khá nhiều ngay lập tức; không liên quan đến kích thước trang web của bạn.

Vì vậy, nếu bạn thiếu kiên nhẫn và háo hức muốn xem liệu công việc khó khăn của bạn có được đền đáp hay không, đây là một cách tuyệt vời để xác nhận rằng Google đã xác định được các thay đổi đối với URL của bạn.

Theo dõi hiệu suất của bạn trong Google Search Console

Sau khi triển khai thành công đánh dấu Cách thực hiện, điều quan trọng là bạn phải theo dõi hiệu suất nội dung.

Các nhấp chuột có tăng / giảm không? Số lần hiển thị có tăng / giảm không?

Bạn có thể đánh giá điều này trong báo cáo hiệu suất của Search Console

ảnh chụp màn hình báo cáo hiệu suất bảng điều khiển tìm kiếm
ví dụ về công cụ kiểm tra url

Nguồn: Google Search Console cho papanicksdriving.co.uk

Khả năng là bạn sẽ là người chấp nhận rất sớm đánh dấu này, điều này sẽ khiến nó trở thành một cách nhanh chóng để tiêu thụ một lượng lớn bất động sản SERP .

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải theo dõi xem đánh dấu này có mang lại lợi ích thực sự cho trang web của bạn hay không. Đánh dấu này nhằm mục đích nâng cao nội dung của bạn, không gây bất lợi cho nó.

Tóm lại là

schema “Cách thực hiện” sẽ bắt đầu xuất hiện trên các trang web nhiều hơn trong tương lai gần khi khách hàng (và người làm SEO) bắt đầu nhận thấy lợi ích to lớn của việc hấp thụ càng nhiều bất động sản SERP càng tốt. Bất chấp ý nghĩa tiêu cực của một tìm kiếm bằng không nhấp chuột.

Chúng tôi rất muốn nghe về bất kỳ bài kiểm tra và tiến bộ nào bạn đã đạt được, vui lòng để lại bất kỳ nhận xét nào bên dưới cho chúng tôi biết!

Ryan Roberts là Trưởng nhóm SEO tại Zazzle Media.

By Trần Tuyên Dương

Xin chào bạn, tôi là Dương! Tôi đam mê SEO từ hồi còn học cấp 3, năm đó vào khoảng năm 2011. Và tới nay tôi vẫn tiếp tục theo đuổi con đường SEO và Digital. Ngoài thời gian làm SEO web ra thì tôi thường chơi bóng đá và bơi lội. Hoặc rảnh hơn thì đọc sách về Marketing